全球及中国运动鞋服市场现状及市场规模分析

发布时间：2018-06-21　　来源：立鼎产业研究网　点击量： 6408　

运动服饰通常被打上功能性与专业性的标签，业态本不同于休闲服饰，但近十年来随着全球运动时尚之风愈演愈烈，休闲时尚品牌与运动品牌频频交错融合、推陈出新，消费者对于运动服饰的认识刷新，从而形成广义的“运动风”，极大提升了对运动服饰的购买偏好。再加上以中国为主的新兴市场运动服饰渗透率提升，以及众多有影响力的赛事不断推动，运动鞋服成为行业整体中增长最亮眼的品类之一。

全球运动鞋服规模稳定增长，品类地位愈加重要。据 Euromonitor 统计显示，2007-2017 年全球运动鞋服销售规模由1762.7 亿美元增长至 3001.5 亿美元，CAGR 为 5.47%，同期全球鞋服整体销售规模 CAGR 仅为 1.67%，占全球鞋服的比重由 2007 年的 14.7%逐年稳定增至 2017 年的 17.7%。回顾十年，2008 年受金融危机影响增速下滑，2010 年后在南非世界杯、伦敦奥运会等全球性赛事推动下迅速走出低谷，增速重回 5%之后稳步提升。 2017 年全球运动鞋服规模增速同比提升 0.3pct 至 6.8%，高于同期全球鞋服整体增速 2.8pct。

全球运动鞋服 2010 年后加速增长，占整体鞋服份额稳定提升

资料来源：公开资料，立鼎产业研究中心

得益于民众运动意识强烈以及消费能力较强，美国仍为全球运动鞋服的最大市场，2017 年规模达 1081.45 亿美元，占全球市场的 36%，其后依次为中国、日本、德国、英国，美日德英四国的合计占比达 50.2%，目前发达国家仍为全球运动鞋服主要消费群体。

新兴市场是运动鞋服市场增长的主要动力，主要是当地居民收入增加、运动意识提升、品牌化需求逐渐养成所拉动。从 2007-2017 年运动鞋服规模复合增速对比来看，印度遥遥领先、增速最快达 22.89%，中国、俄罗斯和巴西紧随其后，CAGR 分别达到 10.38%、9.28%、7.62%，而英美日法德等发达国家 CAGR 基本在 5%以下。

2017 年美国仍为第一运动鞋服大国，大幅领先中国

资料来源：公开资料，立鼎产业研究中心

2007-17 年各地区运动鞋服规模 CAGR

资料来源：公开资料，立鼎产业研究中心

我国为全球第二大运动鞋服消费市场。据 Euromonitor 数据：我国运动鞋服市场规模自2012、2013 年行业整合之后，迅速回升至双位数增长， 2012-2017 年 CAGR 为 8.8%，高于鞋服整体，2017 年规模增至 2121 亿元。而男装、女装、鞋类市场规模 CAGR 分别为 4.8%、6.4%、5.6%，运动鞋服仅落后于同样在国内处于高增长的童装（同期 CAGR 达 11.1%），不过二者存在交叉，如增长迅猛的儿童运动服饰同时归属于该两个板块。同时 Euromonitor 预测未来五年内，运动鞋服将加速增长，2017-2022 年 CAGR 将达到 10.9%，与童装一起构成未来国内鞋服领域两大增长引擎。

2012-2017 年我国运动鞋服市场规模结构（亿元）

资料来源：公开资料，立鼎产业研究中心

运动鞋服增速持续高于传统男女装及鞋类

资料来源：公开资料，立鼎产业研究中心

分品类看，2012-2017 年运动服饰市场规模 CAGR 为 6.5%，2017 年同比增长 10%至 1045 亿元，其中训练服装、户外服装、运动衍生类服装同比增速分别 11.2、10.6、8.6%，占比分别为 33.3%、16.9%、49.8%。2012-2017 年运动鞋市场规模 CAGR 为 11.3%，2017 年同比增长 15%至 1076 亿元。其中训练鞋、户外鞋、运动衍生类鞋同比增速分别为 17.7%、11.9%、14.2%，占比分别为 33.9%、7.0%、59.1%。