2022年我国女性运动鞋服行业市场需求趋势分析
近年来女性群体运动鞋服消费不断增加。CBNData联合天猫的消费大数据表明，2018-2020年天猫运动市场分性别消费规模占比中，女性消费者占比逐年递增。数据显示，在运动鞋服男女性别消费者数量上，2021年女性运动消费占比为50.6%，略高于男性。Mob研究院数据显示，2022年91%的Z世代女性具有运动习惯。
2018-2020年运动市场中女性消费占比逐年攀升，2022年91%的女性具有运动习惯
资料来源：CBNData
女性体育消费显著增长：2021年平均消费6362元，同比提升近50%
资料来源：CBNData
女性更愿意在体育服务类产品上进行消费，在运动教学指导方面的消费更多。中国体育用品业联合会发布报告表明，2021年女性比男性在体育服务类消费高出4%，其中在办健身卡/报健身班、购买私教、参加课程、购买软件/APP会员方面的消费均高于男性。
2021年体育服务的购买类型（%）
资料来源：中国体育用品业联合会
——女性受教育程度不断提升，可支配收入与时间增加
女性受教育程度不断提升。随着我国经济的不断发展，女性受教育程度不断提升，职业空间也随之打开，可支配的收入与时间都增加。
2010-2020年全国研究生在校女生人数持续攀升，从2010年的73.6万人增至2020年的159.9万人，年均复合增长率为8.1%；2020年全国研究生在校女生人数占全部研究生在校人数的50.9%，近三年占比不断提升。
2010-2020年全国研究生在校女生人数不断攀升
资料来源：国家统计局
女性薪资增加：Boss直聘统计数据显示，2019年中国城镇就业女性平均月薪为6995元，2020年受疫情影响有所回落，2021年恢复至7017元，近年来整体呈上升趋势。
男女薪酬差距有所减小：2018年女性平均薪酬为男性平均薪酬的84.0%，2019年和2020年，两性薪酬差距拉大，2021年小幅收缩，占比为77.1%。
2021年女性平均薪酬达7017 元
资料来源：Boss直聘
可支配时间增多：国家统计局数据显示，2008年到2018年，女性平均可支配时间由3小时35分钟增加至3小时40分钟，平均增加五分钟；平均健身锻炼时间由22分钟增加至30分钟。
健身锻炼时间渗透空间大：2008年健身锻炼22分钟，占可支配时间10.2%，2018年占比增加至13.6%，渗透率较低，存在进一步发展空间。
女性可支配时间增多
资料来源：国家统计局
——女性疏解压力新模式与瑜伽等运动相契合
社会场域下，审美凝视一直是女性的压力源之一。现代人的压力来源较为普遍，在社会场域下，审美、健康、年龄焦虑是两性共有的压力来源，但女性的审美焦虑相对突出。
社会场域下两性压力对比
资料来源：中国移动研究院
随着市场发展，与缓解压力相关的消费品类日益丰富，过去女性依托自我消化或对外倾诉的压力疏解模式演变成包括运动健身在内疗愈消费。
除了健身塑形等物理功效，运动健身对情绪舒压、促进心理健康的效果也得到了女性的认可。中国移动研究院调研显示，2022年约43.8%的女性通过运动健身减压、缓压。
2022年女性压力舒缓方式
资料来源：中国移动研究院
在诸多运动方式中，瑜伽成为女性缓解压力的榜首选择。其首要内在原因在于瑜伽的属性与女性健身需求的高度契合，能缓解女性容貌、身材、健康焦虑，而这都是女性压力的部分来源。精练GymSquare数据表明，2021年超30%与20%的女性分别表明了在线上瑜伽项目的练习中希望获得减脂减肥与体态改善的效果。
同时，女性普遍对瑜伽这一健身形式持有积极的认同与笃信态度，好感度较高。对瑜伽带来的自我提升与精神上的正面作用的高认同度进一步促进瑜伽的风靡。特别是瑜伽运动被认为是一种特别的生活方式令其附加了额外的社交属性，紧密契合了城市新世代女性的消费决策中所关注的分享与表达价值。
——健康意识促进大量Z世代女性投入运动健身大军
Mob研究院统计数据表明，2022年超6成Z世代女性投入到运动健身大军中，为了保持健康、提升形象及减肥减脂是她们运动的主要目的。
2022年Z世代女性运动目的主要为健康与形象提升
资料来源： Mob 研究院
2022年Z世代女性健身动机可归结为以下三点
资料来源：Mob研究院
Mob研究院统计数据表明，2022年Z世代女性中，热跑一族占比超过四成，游泳、舞蹈操课及APP跟练也是她们常用健身方式。绝大部分Z世代女性会在健身活动中进行消费。
2022年Z 世代女性健身方式以跑步为主，养成了健身消费习惯
资料来源：Mob研究院
——“她力量”崛起，女性体育商业价值大幅提升
伴随女性体育职业化建设完善，女性体育力量正在崛起，冬奥会推动“她力量”崛起。冬奥会期间，以谷爱凌为代表的女性运动员表现优异，外加以王濛为代表的冬奥项目专业解说，激发了冬奥热情，“她力量”备受关注。
女性体育商业价值得到大幅提升，各类品牌挖掘女性体育市场，关注“她经济”。以谷爱凌为例，目前谷爱凌的赞助商名单已经多达27个，涉及运动、时尚、家电、护肤等多个领域。品牌方对运动员的关注度持续提高，女性体育的商业价值也不断提高。
