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网红经济大爆发 未来走向何处

发布时间:2017-04-18  来源:立鼎产业研究网  点击量: 2539 
网红的概念并不陌生,从最早的芙蓉姐姐、凤姐到郭美美、奶茶,网红一直在出现在人们的视野中。现今由于短视频分享平台的流行,以及移动视频直播平台的兴起,“网红”已不再是过去的“网红”。“网红”变现方式从早期的文学作品授权、线下商演,逐渐多元化和规模化,出现了电商、广告、秀场等多种商业模式;而且也出现了变现超级的网红,比如Papi酱首次广告拍卖价格2200万人民币,游戏女主播MISS直播平台签约金三年1亿元。“网红经济”出现大爆发。如今的“网红经济”,已初步形成了紧密联动的产业链条。

——流量“聚-变”环节——社交平台、电商平台

社交平台以及电商平台组成了网红经济产业链重要的流量“聚-变”环节,即“流量聚集-流量变现”。网红经济本质上是粉丝经济的一种,需要网红与粉丝建立起情感联系从而变现。社交平台作为网红与粉丝交流互动的主要平台,是网红吸引粉丝、维护粉丝的重要场所。

广义的社交平台不仅包括以微博、微信为代表的综合社交平台,还包括垂直社交(旅游社交、音频社交等)、社区论坛(贴吧、豆瓣等)、视频网站(优酷、爱奇艺、Bilibili)、直播平台(斗鱼、YY、映客、唱吧等)等。社交平台的去中心化,使得人人都是自媒体,为各领域草根网红的成长提供广阔土壤。网红在社交平台上积累的粉丝资产,又可以通过电商平台或者社交平台自身产生商业收入。

——产业链造血环节——网红孵化机构/网红经纪公司

在大量网红通过电商、广告等方式实现收入的同时,市场中也出现了一些网红孵化机构/网红经济公司,试图通过对草根的培训,辅以相关资源支持和渠道推广,批量制造网红。

靠智力和专业取胜的网红不易复制,而只对外形、表演有一定要求的网红可复制性则较强。因此,网红孵化机构以及经纪公司大多服务于电商和直播领域。但是孵化机构和经纪公司做的仅仅是筛选和放大的作用,网红的天花板还是由网红自身决定。

——产业链核心环节——网红

随着网络传播媒介的多元化以及UGC的崛起,网红诞生的平台越来越多,细分垂直领域的网红数量快速增加。

与此同时,年轻一代网民更加追求个性和品质,在时尚、化妆、服饰、美食、健身、游戏等各个领域均出现了大批网红,他们作为KOL活跃在社交网络,输出具有明显标签和调性的内容和产品,圈住大量粉丝并进行商业变现。

简单的网红商业模式是通过树立并增强自身在互联网上的传播力和影响力,从而获得广告收入。这是许多网红流量变现的重要途径。另一种重要的变现渠道则是“网红电商”,在拥有大量粉丝的基础上,通过经营自己的淘宝店获利。

此外还有一些网红,出道于用户众多的网络直播平台。对于主播网红,其更多是借助PC端或移动终端在直播期间,通过表演让粉丝赠送虚拟礼物、打赏变现。国外网红主播与平台的合作模式多为分享股权,而国内则多为销售分成。
标签:网红经济

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