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我国运动鞋服市场龙头品牌凸显竞争优势,市占率趋于集中

发布时间:2019-08-16  来源:立鼎产业研究网  点击量: 101 

我国鞋服市场,海外品牌竞争优势明显,龙头民族品牌具备一定的抵抗力,行业集中度进一步向龙头企业集中。自2008 年北京奥运会,我国运动鞋服行业集中度上升趋势甚至超越成熟经济体,CR5 体育用品企业的市场份额从2009年的43.80%上升至2018 年的69.4%CR10 的总市占率从59.8%提升至83.8%2018 年我国市场份额前10 的体育用品企业分别为耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、斯凯奇、特步、361 度、新百伦、乔丹、威富。

中国TOP5 运动鞋服民族品牌市占率


资料来源:Euromonitor

海外品牌竞争优势明显,通过抢占中小型运动鞋服企业市场份额迅速扩大其市占率。2018 年,阿迪达斯和耐克的总市占率较2009 年提升18.3 个百分点至42.6%,稳居国内运动鞋服市场前两名;同时,斯凯奇和新百伦市场份额市占率分别从2009 年的0.2%0.9%提升至2018 年的5.8%2.6%

龙头民族品牌具备一定抵抗力,内资CR4 市占率相对稳定。尽管有海外品牌的强烈冲击,民族一线体育用品企业保持了相对较高的竞争力,2018 年,以安踏、李宁、特步及361 度形成的内资CR4 的总体市占率达29.5%

我国运动鞋服行业集中度超越成熟经济体


资料来源:Euromonitor

海外知名品牌市占率显著提升


资料来源:Euromonitor

 

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