2020年我国婴幼儿配方奶粉市场:生育率下滑致销量增速下滑,行业增长靠提价
中国的婴幼儿配方奶粉市场已经进入存量时代。2018 年中国配方奶粉市场总规模为 1626 亿元人民币,过去五年行业增速已经从 17%下降到 9.3%。在城镇化率提升的大背景下,我国的生育率已经进入一个下滑的周期,全面放开二胎等优惠政策带来的刺激效果有限。若未来几年不出台强刺激政策,新生儿数量也大概率将会温和下滑,自然影响奶粉的销量,预计未来中国婴幼儿配方奶粉市场的销量增长为小个位数,而行业增长更多靠提价。
中国婴幼儿配方奶粉市场规模
资料来源:Euromonitor
中国生育率已进入持续下滑阶段,全面二胎政策的刺激效果有限。2009 年生育率首次降低到 12‰以下,2015 年二胎政策实施后,2016年生育率提升到 13‰,但很大程度上是未来几年的一次性集中释放。随后生育率、出生人口数量继续下滑,2017 年/2018 年出生人口数分别为 1723 万、1523 万,分别同比降低 4%、12%。尤其 2018 年出生率降低到 10.9‰。未来如果没有强政策出台,我们预判未来中国出生率将保持在当前的水平,甚至进一步下滑。且一线发达城市的生育率将会下滑更多,也直接影响奶粉和母婴产品的增长。
历年出生人口数和出生率
资料来源:统计局
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