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国产婴幼儿配方奶粉行业发展历程:曲折前进,未来发展可期

发布时间:2020-12-01  来源:立鼎产业研究网  点击量: 1524 

立鼎产业研究中心发布的《中国婴幼儿配方奶粉行业市场研究报告》显示,国产婴幼儿配方奶粉规模化生产于20世纪80年代,发展至今已有数十年历史。上世纪80-90年代,我国婴配奶粉的研制逐步取得了成果,并在90年代开始推出市场。

——1984-2007年:第一个黄金发展时期

19877月,我国国家经济委员会正式将乳制品作为主要行业发展方向和重点。90 年代,三鹿集团通过深度全国化运营实现了快速发展。国际品牌方面,80-90年代,国际品牌惠氏、多美滋、美赞臣、雅培等也通过成立办事处、合资、建厂等方式着手布局中国业务。当时外资奶粉的竞争力并不如国产奶粉,国产品牌市占率高达6成以上,当年的龙头企业三鹿曾蝉联 17 年中国奶粉销售额第一位。

——2008-2012年:结构调整,内资外资份额更迭

2008 年发生的三聚氰胺事件使国产奶粉品牌遭受重创,当年龙头企业三鹿集团自检称 700 吨产品受到三聚氰胺的污染。此后,国家质检总局检验出其他多个厂家奶粉同样存在三聚氰胺,一时间国产奶粉的口碑和信誉直线下滑。受污染的产品虽在当年得到控制,但国产奶粉在消费者口碑中已然受损。据调查,2011年仍有7 成消费者不敢购买国产奶粉。

由于婴幼儿配方奶粉的刚需性,进口奶粉品牌在国产奶粉遭遇危机时迅速填补国产奶粉重创后的市场空白。国内消费者通过各种途径抢购洋奶粉。由于消费者对于国外奶粉的过度热捧,使得国外产品不断涨价。而同时段的国产品牌,则主要拓展区域市场,做渠道下沉。

——2013-2015年上半年:行业整合,监管趋严

2013 年,由三聚氰胺事件引发的奶业动荡进入了更深层次的博弈。20133月,香港开始实施奶粉限购。同时,由于价格不断上涨,国家发改委开始对多家奶粉生产企业展开反价格垄断调查,使得奶粉价格上涨势头得到一定程度的遏制。同年8月,恒天然爆出肉毒杆菌事件,后被证实为乌龙事件。但由于当时奶粉行业消费者信心仍处于“灾后重建”的脆弱状态,该事件导致采用恒天然进口乳清蛋白粉的达能多美滋品牌遭受重创,品牌力严重受损。

——2015年下半年:政策组合拳下的行业结构转变

2016年是婴配奶粉行业政策重大转变的一年:首先是20159月,食药监局颁布了《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法(试行)》的征求意见稿,规定一个产品配方只能生产一种产品,每个企业不得超过 3 个系列 9 种产品配方等;101日,新修订的食品安全法正式实施,将婴幼儿奶粉由备案制改为注册制,意味着我国对婴幼儿奶粉的管理上升到药品级别。2016 年,跨境电商新政提高了进口奶粉的综合购买成本。2019 6 月,七部门引发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》,提出了力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在 60%以上的目标,同时鼓励国内企业境外收购和建设奶源基地。

婴幼儿配方奶粉行业政策一览


资料来源:政府网站

从监管政策风向来看,我国对于婴幼儿配方奶粉的监管定调呈现以下几点:(1)从严监管;(2)鼓励公平竞争;(3)支持国产企业补短板。


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