我国户外用品行业消费者调查：户外项目青睐度、消费支出及产品档次选择情况

一、中国户外运动用品行业消费者基本属性

根据中纺协户外分会(COCA)中国户外用品市场报告的数据显示，我国户外用品消费者中，62.1%为男性，37.9%为女性，男性消费者积极性强，同时从年龄分布来看，户外用品消费者主要集中在26至40岁的区间内，从月收入来看，户外用品消费者主要集中在5000-10000元的收入水平。也就是说我国户外用品消费者大多年龄适中，且可自由支配的闲暇时间相比青少年群体更多，体力和运动能力相比老年人群体更强，可以适应较多户外运动项目。

国内户外用户年龄分布

资料来源：中纺协户外分会(COCA)

国内户外用户月收入平均分布

资料来源：中纺协户外分会(COCA)

二、中国户外运动用品行业消费者户外项目青睐度

在我国徒步/健走、休闲健身登山及露营类运动类型最为流行，这三类运动项目都有着共同的特性：强度适中、对场地和器械要求较低、运动时间和成本较低。许多在国外较为流行的户外运动如滑雪、潜水、滑板等运动在我国受众较少。

中国户外项目青睐度

资料来源：中纺协户外分会(COCA)

三、中国户外运动用品行业消费者消费支出情况

我国人均户外用品消费占比较低。2018年中国一、二线城市的人均年户外用品消费达160美元，人均可支配收入大约为5800美元（大约是人均收入的60%），户外用品消费大约占可支配收入的2.76%，约占人均收入的1.6%。若以2%的收入占比来测算大部分户外用户每年的户外用品消费，那么每年国内户外用户的户外用品消费额集中在1200-2400元的区间。

四、中国户外运动用品行业消费者产品选择情况

低端户外用品仍是大多数人的选择。以我国户外消费者最青睐的三个项目——徒步、登山和露营为例，除了徒步以外，1200-2400元的年消费水平较难支付得起高端的户外用品，全套的高端休闲登山装备和服装至少在3000元左右，而高端露营设备加起来至少在3500 元以上。因此判断现阶段大多数的户外用户还是以购买低端户外用品为主。目前国内户外用品品牌，包括探路者、三夫户外、牧高迪在内，产品价格基本在低端区间，相对更符合我国消费者的支付能力。

部分户外用品低、高端价格大致区间（元）

资料来源：天猫