东方甄选：2024年H1公司实现营收28.0亿元，直播电商收入为24.11亿元

FY24H1东方甄选公司实现营收28.0亿元（YoY+34.37%，HoH+15.03%），实现毛利润10.9亿元（YoY+11.36%，HoH+12.52%），毛利率39.1%；实现归母净利润2.5亿元（YoY-57.42%，HoH-35.44%），实现经调整归母净利润5.1亿元（YoY-15.39%，HoH+4.13%），经调整归母净利率达18.2%。

1.营业收入：FY24H1公司实现营收28.0亿元，同比增长34.37%。分业务来看，FY24H1直播电商收入为24.11亿元（YoY+36.6%，HoH+14.0%），占总收入86.27%；大学教育收入为3.66亿元（YoY+23.9%，HoH+23.7%），占总收入13.09%；机构客户收入为0.18亿元（YoY-6.3%，HoH-5.2%），占总收入0.64%。

FY24H1公司营业收入及环比变动

资料来源：公司资料

公司营收结构

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2.毛利：FY24H1公司毛利润为10.94亿元（YoY+11.4%，HoH+12.5%）。毛利率从FY23H1的47.2%下降至FY24H1的39.1%，主要系报告期内直播电商业务的毛利率下降、股权激励费用增加所致。

分业务来看，自营产品及直播电商的分部毛利为7.94亿元，毛利率32.9%，主要系自营产品总营收比例的增加所致；大学教育业务的分部毛利为2.84亿元，毛利率77.6%，同比+3.9pcts；机构客户分布毛利为0.16亿元，毛利率88.8%，同比+9.6pcts。

公司毛利润及毛利率

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公司各业务毛利率

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3.期间费用：FY24H1公司销售及营销费用5.60亿元，同比增加145.6%，主要系自营产品和人才招聘导致的员工成本增加所致；研发费用0.76亿元，同比增加56.5%，主要是由于公司对自有品牌和直播电商业务的互联网技术系统和应用进行了投资，以及员工成本的增加；行政费用1.43亿元，同比增加129.6%，主要系股份酬金开支增加所致。

公司期间费用

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公司期间费用率

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4.归母净利润：FY24H1 公司归母净利润为 2.49 亿元（YoY -57.42%，HoH-35.44%）,归母净利率为 8.92%，这主要系公司业务扩张带来期间费用大幅增长所致。FY24H1 公司实现经调整归母净利润为5.09 亿元（YoY -15.39%，HoH +4.13%），经调整归母净利率为 18.19%。

公司归母净利润及归母净利率

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公司经调整归母净利润及净利率

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