政策拉动国内运动服饰需求增长

发布时间：2018-06-21　　来源：立鼎产业研究网　点击量： 1586　

体育健身提升至国家战略层面，促大众与职业运动蓬勃发展

大力推广全民体育健身、促进国内体育产业良性发展已被我国政府纳入国家战略层面。2014 年 10 月，国务院下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，开启促进体育运动产业高速、深化发展的大幕，被视作国内体育产业里程碑式文件。此后一系列旨在加强全民健身意识的指导性文件相继出台。

2014 年以来中国政府关于发展体育行业主要政策文件

资料来源：公开资料，立鼎产业研究中心

近年来，促进全民运动的相关政策陆续出台，对于职业运动与大众运动均产生了极大的促进作用，一方面带来了快速增长的运动服装需求，另一方面也为体育品牌提供了更具价值的赛事营销资源。

——职业运动：职业/高校联赛杯赛规模数量增加、竞技水平及影响力提升，为国内体育品牌提供愈加丰富且更具价值的赛事赞助资源。以国内价值最高的中超联赛为例，得益于《中国足球改革发展总体方案》的支持，2015 年以来联赛价值、观众人数、门票收入等均登上新台阶。根据肆客体育《2016 年中超联赛商业价值报告》，2016 年中超联赛价值增幅 81%至 2.77 亿英镑。2015-2016 连续两年观众人数超 500 万，场均人数超 2 万，高居亚洲榜首。2015 年后中超俱乐部比赛日门票总收入超 5 亿。

2015 年后中超联赛观众数显著增长（万人）

资料来源：公开资料，立鼎产业研究中心

2015-16 赛季全球主要商业联盟场均观众排名

资料来源：公开资料，立鼎产业研究中心

——大众运动：根据国家体育总局数据，财政拨款是体育场馆建设最主要的资金，占比达 56%。近 20 年里体育场地数由 61.57 万增至 164.24 万，每万人拥有场地数从 5 个增至 12.45 个，人均场地面积由 0.65 平米增至 1.46 平米（2020、2025 年目标分别达到 1.8、2.0 平米）。2014 年体育总局放宽对部分成熟商业赛事的审批手续，2015 年 1 月中国田径协会全面取消对马拉松赛事的审批，带来了马拉松赛事的爆发增长，2015-2016 年马拉松注册赛事数同比增长163%、145%，参赛人次同比增长 67%、87%。