2022年我国羽绒服行业市场供需趋势分析：供给“求质”，需求升级

地理环境因素带来羽绒服广阔需求，决定行业高景气度。我国大部分区域位于北回归线以北，以亚热带及温带为主，冬天最低气温接近 0℃及以下，纬度范围广阔催生国民旺盛的保暖需求，促成我国羽绒服行业的高景气度。

羽绒服普及率尚处低位，未来行业增量市场依旧广阔。据中国服装协会数据，预计 2022 年中国羽绒服市场规模可达1622 亿元，过去 5 年市场规模 CAGR 达11%。相较于同样具有强烈保暖需求的日本、德国及其他欧美国家，我国羽绒服渗透率明显处于低位，叠加国内潜在消费群体庞大，国内羽绒服渗透率提升将为市场有效扩容。

我国羽绒服市场规模持续攀升

资料来源：中国服装协会

供给：“求量”转向“求质”，高质量供给带动产品均价提升。近年国内羽绒服产量处下行通道，主要源于早期市场上存在大量低劣羽绒服产品，商家通过虚称含绒量并采用保暖效果较低的绒丝以次充好，以低廉的价格吸引客群。随《羽绒服装》国标日益严苛，以羽绒生产为主的行业上游环节将面临质量及环保等多方面的约束，羽绒服行业内部整顿明显，且伴随羽绒原材料价格波动上行，众多低价低质产品退出市场，无序竞争时代过去，高质量供给涌现，带动行业整体价格带不断上移。同时优质高端产品供给增多推动消费者教育，有助于抬高羽绒服消费者的心理价位。据中华全国商业信息中心统计，2020 年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同增15.1%，品质提升上抬均价叠加销量回暖，羽绒服行业空间广阔。

我国羽绒服件均价提升明显

资料来源：中华全国商业信息中心

我国羽绒服相关行业标准发展概况

资料来源：中国羽绒工业协会

从需求端看，随我国人均消费能力的不断提升，居民对衣着消费的重视度也在日益加强，羽绒服作为强功能性服饰，需求较为稳定，人群可支配收入提升或推动服饰支出增长；根据《2021羽绒服线上消费洞察报告》调研，具备高含绒量的羽绒服凭借优异保暖性受到消费者追捧，对于高质量、高性能产品的追求伴随羽绒服消费价位上行，据《2019线上羽绒服消费洞察报告》，消费者平均购置单件羽绒服的预算为 942 元，超 70%消费者羽绒服购置预算超 700 元。

我国居民人均衣着消费支出情况（单位：元）

资料来源：wind

2021年单月羽绒服销量情况（单位：万件）

资料来源：《2021羽绒服线上消费洞察报告》

注：样本区间为2021年11月19日至12月19日