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2022年我国羽绒服行业市场供需趋势分析:供给“求质”,需求升级

发布时间:2022-11-25  来源:立鼎产业研究网  点击量: 1113 

地理环境因素带来羽绒服广阔需求,决定行业高景气度。我国大部分区域位于北回归线以北,以亚热带及温带为主,冬天最低气温接近 0℃及以下,纬度范围广阔催生国民旺盛的保暖需求,促成我国羽绒服行业的高景气度。

羽绒服普及率尚处低位,未来行业增量市场依旧广阔。据中国服装协会数据,预计 2022 年中国羽绒服市场规模可达1622 亿元,过去 5 年市场规模 CAGR 11%。相较于同样具有强烈保暖需求的日本、德国及其他欧美国家,我国羽绒服渗透率明显处于低位,叠加国内潜在消费群体庞大,国内羽绒服渗透率提升将为市场有效扩容。

我国羽绒服市场规模持续攀升


资料来源:中国服装协会

供给:“求量”转向“求质”,高质量供给带动产品均价提升。近年国内羽绒服产量处下行通道,主要源于早期市场上存在大量低劣羽绒服产品,商家通过虚称含绒量并采用保暖效果较低的绒丝以次充好,以低廉的价格吸引客群。随《羽绒服装》国标日益严苛,以羽绒生产为主的行业上游环节将面临质量及环保等多方面的约束,羽绒服行业内部整顿明显,且伴随羽绒原材料价格波动上行,众多低价低质产品退出市场,无序竞争时代过去,高质量供给涌现,带动行业整体价格带不断上移。同时优质高端产品供给增多推动消费者教育,有助于抬高羽绒服消费者的心理价位。据中华全国商业信息中心统计,2020 年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同增15.1%,品质提升上抬均价叠加销量回暖,羽绒服行业空间广阔。

我国羽绒服件均价提升明显


资料来源:中华全国商业信息中心

我国羽绒服相关行业标准发展概况


资料来源:中国羽绒工业协会

从需求端看,随我国人均消费能力的不断提升,居民对衣着消费的重视度也在日益加强,羽绒服作为强功能性服饰,需求较为稳定,人群可支配收入提升或推动服饰支出增长;根据《2021羽绒服线上消费洞察报告》调研,具备高含绒量的羽绒服凭借优异保暖性受到消费者追捧,对于高质量、高性能产品的追求伴随羽绒服消费价位上行,据《2019线上羽绒服消费洞察报告》,消费者平均购置单件羽绒服的预算为 942 元,超 70%消费者羽绒服购置预算超 700 元。

我国居民人均衣着消费支出情况(单位:元)


资料来源:wind

2021年单月羽绒服销量情况(单位:万件)


资料来源:《2021羽绒服线上消费洞察报告》

注:样本区间为20211119日至1219


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标签:羽绒服

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