2020年我国羽绒服行业市场规模预测：客单价&渗透率双轮驱动，行业扩容趋势渐明

——原材料提价及消费升级驱动客单价上行。生产成本方面，羽绒服原料成本占总成本约75%，主要包括鹅绒/鸭绒（45%）、面料（25%）、辅料（5%）；人工成本占总成本约 12%，其他运营成本占比约 13%。2016 年以来，原材料鹅绒、鸭绒价格提升明显近乎翻倍。同时，近年人均可支配收入逐步提升，2019 年我国居民人均可支配收入达到 3.07 万元,同增 8.87%，收入增长带动个人消费品领域增长，消费升级趋势明显，消费者更加注重产品品质和个性化，中高端产品更受欢迎，品牌羽绒服的设计溢价和品牌溢价日益凸显，平均单价逐年上涨，2018 年上涨至 555.6 元/件，同增7.51%。

鸭绒鹅绒单价走势（元/ 千克）

资料来源：wind

——渗透率提升可期，行业扩容趋势渐明。目前我国羽绒服普及率约 10%，对标欧美地区 30-70%普及率有较大提升空间，主要系我国冬季秦岭淮河以北温度普遍在零度以下，面积大人口多，而冬季温度极低的东北地区目前仍多以皮草过冬，西北地区渗透率有限，羽绒服有望通过轻柔蓬松、保暖性强的优势进一步提升渗透率。同时消费者对羽绒服的购买频率提升，每年至少购买一件的消费者占比达 75%。在客单价和渗透率提升的双重驱动下，羽绒服行业市场规模有望进一步提升。目前我国羽绒服市场整体向好，中国服装协会显示我国 2018 年羽绒服市场规模约为 1068 亿元，同增 10%以上。随着消费升级，预计 2020 年中国羽绒服的市场规模将达 1316 亿元。

2019年羽绒服消费者购买频率（%）

资料来源：CBNData

羽绒服市场规模及增速（亿元，%）

资料来源：中国服装协会