我国保健品市场需求变化：老龄化+亚健康+养颜健身催生多样化、精细化需求

发布时间：2020-08-28　　来源：立鼎产业研究网　点击量： 2042　

——老龄化加速奠定保健品需求稳定增长的基础。过去，由于身体机能随着年龄增长而下降，中老年人对保健品的需求更大，是其消费主力军。我国从 2000 年开始进入老龄化阶段，近几年老龄化速度进一步加快，截止 2018 年底，我国 65 岁以上的人口已经达到 1.67 亿人，占全国人口 11.9%。根据世界卫生组织发布的《中国老龄化与健康国家评估报告》，中国人口老龄化进程要明显快于其他中低收入国家。到 2040 年，60 岁及以上人口的比例将从 2010 年的 12.4%上升至 28%。中国的疾病谱已经开始从传染病转向非传染性疾病。据 Wang, Marquez & Langenbrunner 预测，到 2030 年，中国人口快速老龄化将导致慢性非传染性疾病的疾病负担将至少增加 40%。大约 80% 的 60 岁及以上老年人将死于慢性非传染性疾病。未来人口的加速老龄化与寿命的延长将是大趋势，同时，养老、慢性病等健康问题也将受到广泛关注，老龄化问题使保健品需求保持较稳定的增长。

中国 65岁及以上人口数量和占总人口比例

资料来源：国家统计局

——80/90青年群体亚健康状态堪忧，养生意识加强，成为保健品消费主力之一。现代都市的生活节奏加快，很多人经常加班、熬夜、工作压力大，出现了青年脱发、月经不调、畏寒怕冷等各种早衰综合症。据《中国城市白领健康状况白皮书》中提到，目前我国主流城市的白领亚健康比例高达 76% ，处于过劳状态的白领接近六成，真正意义上的健康人比例不足 3% 。年轻人为自己的“未老先衰”焦虑担忧，他们迅速将自救的方式瞄准养生和保健，“枸杞”男孩和“药丸”女孩应运而生。以 90 后为例，根据速途研究院发布的报告，超过一半的 90 后有使用保健品的习惯。线上渠道保健品消费的高增速也从侧面印证青年群体对保健品的需求增加，因为线上、线下消费人群存在明显错位，传统渠道消费人群以中老年人为主，线上渠道以青年人为主。

90后使用保健品的习惯

资料来源：立鼎产业研究中心

——“美颜时代”来临，健身潮流兴起，为保健品之火再添一把柴。随着生活水平的提高和意识观念的转变，当代人除了注重健康之外，逐渐开始追求“外在美”，年轻人尤甚，其中女性更关注美容养颜，男性更关注健身增肌。根据天猫与 CBNData 联合发布的《2019口服美容消费趋势报告》，近三年来口服美容品类的消费人数及人均消费金额均呈逐年增长趋势，热度最高的四种口服美容功能分别是美白、抗老、补水和防脱。美白产品多为片剂/丸剂型，代表产品为日本品牌 ISDG 的白雪粒美白丸；抗老产品以“胶原蛋白类”和“葡萄籽类”为主，天猫国际 2019 年销量第一的口服美容产品，就是含有“胶原蛋白”成分的德国 Doppel herz 双心胶原蛋白口服液；口服补水产品的消费人数在口服美容整体人群中的渗透率越来越高，功效也在进阶升级，其中含有玻尿酸成分的口服补水产品在市场上的消费规模占比逐年增长；线上口服防脱产品的消费规模及品牌数量也在近年来增长显著。从防脱相关搜索来看，女性对于防脱的关注度远高于男性，而在口服防脱产品的消费上，男性消费者的人均消费远高于女性。

近三年在天猫购买口服美容产品的消费规模和人数