母婴行业：产品向服务扩展 服务品质化和个性化发展

母婴市场产品、服务种类丰富，婴童市场因时间较长作为母婴行业核心领域。母婴产业是指面向孕产妇及0-6 岁婴童群体，满足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个行业的综合性消费产业体系，具体包括孕妇用品服务和婴童用品服务。孕妇市场主要包括孕期服装饰品、孕期保健品、孕期医疗卫生、孕期护理服务、孕期胎教服务、以及月子服务等；婴童方面主要包括婴童服饰、玩具、奶粉等营养品等产品以及娱乐休闲、婴童医疗卫生、教育、护理等服务。由于孕期周期短，产前孕妇市场规模有限，产后婴童成为母婴产业消费需求的核心。

婴童产品及服务种类丰富

资料来源：公开资料，立鼎产业研究中心

统计数据显示2010 年中国母婴商品市场交易规模约为1 万亿元，2016 年已经上升至2.2 万亿元，CAGR 达14.2%，且增长速度呈上升趋势，预计2018 年中国母婴行业产品市场规模将达到3.0 万亿元，未来10年将保持15%以上的高增长。

2010-2018 年中国母婴行业市场规模（亿元）

资料来源：儿童产业研究中心，立鼎产业研究中心

婴童服务占据母婴服务主要市场，婴童服务复合增速超过母婴行业增速。罗兰贝格的不完全统计数据显示，2015年中国婴童服务市场规模约7813 亿元，2020 年预期达到1.7 万亿，五年复合增速达到17.3%。在婴童服务方面，婴童教育、婴童金融、婴童娱乐休闲占婴童服务市场的比例分别为34%、24%和23%。

中国母婴服务市场规模（单位：亿元）

资料来源：罗兰贝格，立鼎产业研究中心

2015 年中国婴童服务市场规模

资料来源：罗兰贝格，立鼎产业研究中心

随着“85 后”、“90 后”人群育儿理念和经济条件的不断进步，母婴市场需求逐渐朝着品质化和个性化服务方向发展，服务市场进一步扩大。一方面，根据妈妈、婴儿和儿童特定人群的需求定制解决方案并提供相应的服务，比如母婴医疗、育儿咨询、母婴护理、早教等；另一方面，受益于网络技术、智能设备、教育医疗等领域的飞速进步，由传统的母婴产品延伸出来相关服务，形成“产品+服务”的生态模式，切实提高了母婴群体的用户体验，全方位延长母婴用户生命周期，使得母婴服务的延展性和渗透力更强，成为未来母婴产业的发展趋势。