2018年我国集成灶趋势渐显，行业销量增长快速

发布时间：2018-05-18　　来源：立鼎产业研究网　点击量： 1754　

集成灶是一种集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功能于一体的创新型多功能厨房电器，以燃气灶和油烟机功能为核心，将多种厨电有机结合，具有节省空间、抽油烟效果好、节能低耗环保的优点。

集成灶样图

资料来源：公开资料，立鼎产业研究中心

集成灶和分体式灶对比

资料来源：公开资料，立鼎产业研究中心

大规模品牌营销，产品进入快速发展期。2010 年以来，各大集成灶企业均采取明星代言、电视台、高铁投放广告等方式进行品牌宣传，大规模的品牌营销迅速提高了消费者的认知度，2017 年集成灶销量接近100 万台，同比增长42%；2014-2016 年，集成灶工业企业的销售额分别为15 亿元、19 亿元、30 亿元，年复合增长率为41.42%，远超传统烟机行业增速，行业进入快速增长阶段。此外，当前集成灶渗透率不足5%，未来提升空间大。

各集成灶厂商广告投放情况

品牌	投放广告情况
美大	2012 年，邀请张嘉译担任品牌形象代言人，在央视推广； 2015 年，美大集成灶加盟中央电视台《回家吃饭》节目； 2017 年，美大对品牌宣传进行重新策划和拍摄，并已在CCTV-4 中文国际、CCTV-13 东方时空和新闻1+1等重量级频道和栏目进行投放 2017 年，成功签约全国20 多条高铁线路冠名权，涵盖20 多个省区，400 多个城市，12 月20 日举行了上海虹桥站首发启动仪式，美大“高铁专列”的启程，成为了公司全面驶入品牌发展高速时代的新标 2018 年，美大登陆时代广场中心大屏
亿田	2014 年，签约林志颖代言，并在央视投放广告； 2014 年，广告开始在重点高铁站大范围铺开； 2016 年，广告覆盖主要城市的八条动脉高铁线，52 班次列车 2017 年，亿田集成灶品牌广告强势登陆CCTV-4《今日亚洲》和《中国新闻》、CCTV-2《回家吃饭》、CCTV-13《共同关注》栏目
帅丰	2010 年，邀请海清担当公司形象代言人 2010 年，公司同中央电视台签约广告投放 2016 年在 CCTV-2 新增广告投放，CCTV-6 为辅，冠名《东方时空》 2018 年，冠名高铁，帅丰号专列G1347，涵盖中国最繁忙的京沪线、京沪杭线、沪昆线等多条线路
火星人	2014 年，于央视投放广告：“集成灶，就是火星人” 2014 年，在《东方时空》，《共同关注》，《中国新闻》节目进行广告投放 2015 年，广告登陆北京卫视黄金时段，在李咏的《全是你的》节目中亮相 2018 年，全国19 个大城市机场投放火星人集成灶广告
森哥	2010 年，与央视二套《经济信息联播》、《交换空间》、《经济与法》栏目合作 2014 年，签约邓超为品牌代言人； 2018 年，在发往全国的168 组列车都投放了视频广告，近千家城市投放近3000 块车厢海报，17 个城际高铁站候车厅检票口投放LED大屏广告
奥田	2009 年，签约蒋雯丽为品牌形象代言人； 2013 年，赞助了《星光大道》、《整点气象》、《开门大吉》等多个栏目 2016 年，再次 CCTV-1、CCTV-9、CCTV-10 投放广告 2017 年，与全国第二大高铁站杭州东站合作，全年投放广告