2018-2023年我国美容及个人护理行业市场规模增长与品牌市场份额变化分析

近几年，随着颜值经济及悦己消费崛起，我国化妆品市场规模不断扩大。同时，个人护理不断向精细化方向延伸，护理诉求的不断进阶，推动个人护理市场向高端化、功能化升级。美容及个人护理消费支出主要受个人收入影响，据IMF10月发布的《世界经济展望》，由于我国第三季度经济增长表现强于预期以及最新发布的一系列政策，IMF上调此前预测的2023及2024年中国经济增长预测，预计我国实际GDP在2023年将增长5.4%，2024年将增长4.6%，相比此前发布预测，此次发布的预测值均上调了0.4个百分点。

良好的经济增速有望推动美容及个人护理市场规模不断扩大，根据欧睿数据，预计2023年美容及个人护理市场规模有望达到5,791.66亿元，同比增长8.90%，未来3年复合增速有望达到7.21%，至2025年行业规模有望达到6,554.09亿元。

美容及个人护理市场规模及增速预测

来源：欧睿

我国美容及个人护理市场主要由外资品牌占据，其中巴黎欧莱雅、雅诗兰黛市场份额逐年提升，根据欧睿数据，巴黎欧莱雅市场份额从2017年的8.4%提升至2022年的13.40%，雅诗兰黛市场份额从2017年的2.4%提升至5.3%。近几年，随着消费者对国货品牌关注度提升，国内品牌如珀莱雅、贝泰妮市场份额逐步提升，珀莱雅市场份额从2017年的0.6%提升至2022年的1.5%。

2017年国内美容及个人护理公司份额

来源：欧睿

2022年国内美容及个人护理公司份额

来源：欧睿

另根据商务部数据显示，2015-2022 年，我国化妆品商品零售总额从2,049.40亿元增长至 3,935.60 亿元，期间复合增速为 9.77%。2022 年受出行受阻等因素影响，我国化妆品零售额较上年下降 4.50%。随着出行恢复，2023 年 1-10 月化妆品类商品零售累计额为3,291.30 亿元，同比增长 6.20%。

全国限额以上单位化妆品类商品零售额及增速

来源：商务部