我国化妆品行业市场增长稳定，国产化妆品市场份额仍有较大的提升空间

发布时间：2023-01-31　　来源：立鼎产业研究网　点击量： 1192　

化妆品行业指美容及个人护理品，包括护肤品、护发产品、口腔护理品类、沐浴用品、彩妆、男士护理用品、婴幼儿与儿童专用产品、香水、防晒用品、止汗香体、脱毛产品、大众护肤品、高端护肤品、威望护肤品等，护肤品是化妆品行业中规模最大的子行业，2021年市场规模为2938.06亿元，占比51.67%。2021年，国内化妆品市场规模为5686.05亿，持续增长，虽受疫情影响，增速仍为9%。护肤品在2021年延续了健康的增长势头，增速达8.8%，这得益于消费者对皮肤健康的日益关注和敏感皮肤问题发生率的上升。据Euromonitor数据，未来5年化妆品行业年增速均能达到7.5%以上，前景较好。

化妆品行业市场规模（亿元）及增速（%）

资料来源：欧睿

一直以来，我国化妆品市场以国际品牌为主导，头部效应越发明显，国际品牌在我国化妆品市场的市占率不断提升，相比之下，国产化妆品企业虽在护肤品市场中占据一席之地，但仍有较大提升空间。

中国护肤品市场前20公司市场份额（%）

资料来源：欧睿

在国际国内企业日趋白热化的竞争中，消费升级、国潮兴起等多重因素将推动本土化妆品品牌市占率提升。近十年来，“国潮”为主题词的搜索热度上涨了528%，而2021年国货的品牌市场关注度为洋货的3倍。从百度指数看，网民搜索“国货”的指数近年来在均值240以上，2021年两次登上新闻头条，成为2021年度消费热词，体现了国潮在消费者中的热度。另据《2021百度国潮骄傲大数据》，2021年中国品牌关注度占比达到75%，相比2016年占比45%增长30%，其中90后、00后对“国货”关注度最高，占比达到74.4%，90后、00后是当前消费主力，也是未来的消费风向标，故我们认为，国人对国货的认可将是未来的消费大趋势，不断向好。此外艾瑞咨询也显示，2021年中国消费者倾向于购买国内传统品牌和新兴品牌的消费者占比均达40%以上，且另有34.3%的消费者对国内外品牌无明显偏好，更注重品牌是否适合自己。《2022年国潮品牌发展蓝皮书——“国潮”崛起正当时》显示，国潮品牌认可度提升，美妆品类国货热度上升45%。预计随着消费者对国产品牌的喜爱感逐步上升，国人文化自信不断增强，国潮国货不断崛起，也将推动化妆品行业中国产品牌市占率的整体提升。