2017-2022年我国医疗美容行业市场规模增长、市场结构及用户分析

一、国内医疗美容市场规模

近5年来，中国医疗美容市场规模持续增⻓，2019年后受新冠疫情影响增速放缓，但年复合增增率仍保持在15%以上且⾼于全球，市场空间较为⼴阔。

2022年，中国医美市场受新冠疫情等外部因素影响，市场规模增速明显放缓，但市场规模及⽤户规模的绝对值较上⼀年保持增⻓状态。同时，疫情三年，国内医美市场从2022年开始明显触底反弹，表现出相当的⾏业韧性、市场份额加速向⾮⼿术项⽬转移。

中国医疗美容市场规模增长

资料来源：新氧

2022年我国医美消费用户规模将超过2000万，预计2023年我国医美消费者规模将达到 2354万人。

二、国内医疗美容市场结构

剖析中国医美市场结构，从高决策成本的重⼿术类医美到高频低价的非手术类医美，平台非手术类医美已取得压倒性优势。2022年，医美平台线上交易量占比的数据显示，非手术类医美项⽬的线上交易量占比达84%。

实际上，五年来非手术类项⽬的线上交易量⼀直保持增长，相较于2017年交易量增长22%。同时，新氧数据研究院2022年1-2月的调研数据显示，无论是2000平以下的中小规模医美机构，亦或 10000平以上的大型连锁医美机构，机构的营收结构中，非手术类的贡献均大于手术类项目。

近年来，手术类与非手术类项目线上交易量的“此消彼长”，反映出的正是不同年龄、不同阶段用户消费需求及理念的演变，从过往追求“彻底改变”到如今崇尚“微调”“自然美”“妈生款”等理念，中国医美消费者已逐渐将“轻医美”视为一种渐变、可持续的日常生活方式。

新氧平台线上交易订单量占比（手术、非手术）

资料来源：新氧

三、国内医疗美容用户分析

——光电类项目成医美消费者最钟爱/最想尝试项目

非手术类项目中仍有一定的差异化趋势，相比经典的注射类项目，近年来，光电类深受欢迎，新氧数据研究院调研结果显示，2022年医美消费者最钟爱/最想尝试的医美项目中，光电类项目排名第一，占比达47.34%。

光电类项目成医美消费者最钟爱/最想尝试项目

资料来源：新氧

——“熟龄化”用户群体逐渐成为中国医美主力军

2022年中国医美消费者的主力年龄层、消费心理及行为都在发生重要变化。在中国医美市场发展早期，以25岁以下的年轻用户为主，目前该结构已悄然发生改变。

从2022年H1不同年龄段付费用户占比数据得知,26岁以上付费用户占比已超过50%。主流用户群体年龄层的转变，意味着中国医美行业核心用户群的消费心理及行为偏好已发生转变，26岁以上的“熟龄化”用户群体逐渐成为中国医美主力军。

北京首玺丽格医疗美容机构院长韩胜认为：“前几年我们接触的客户年龄大多在35+,但现在有个有趣的现象，26岁以上求美者变多了，说明医美消费人群年龄前置了，26岁-35岁求美者变多了。可能和当下年轻人的学业、工作压力、作息方式有关。

26岁以上付费用户占比已超过50%

资料来源：新氧

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