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监管趋严、资本助力等多因素正推动医美行业走向整合,催生连锁龙头

发布时间:2021-07-01  来源:立鼎产业研究网  点击量: 988 

——进入壁垒问题:监管趋严促进医美机构规范化发展。多部委持续推进医美机构监管政策,严打黑医美。其中医院资质管理为中国特色,有望推动合规医院发展。国家卫生部于200912月颁布《医疗美容项目分级管理目录》,对整形美容医院开展的项目细分为一、二、三、四级,并规定医疗机构按照各自的整形资质开展不同级别手术的资格。三级整形外科医院是目前我国最高级别的整形美容医院,为唯一可同时开展一、二、三、四级整形美容项目的医院,可开展操作过程复杂、难度高、风险大的4级项目。而对于手术类医美项目,国外仅需获得医生资质就能开展相应手术。

国家政策推动行业走向合规


资料来源:政府网站

医疗美容项目分级管理内容


来源:卫生部

——可复制性问题:非手术类占比升高有望提升标准化。相比于对医生操作要求较高的手术类,注射、光电等非手术项目风险低、周期短、操作相对简单(特别是依赖仪器的光电类),有利于服务逐渐标准化。同时非手术类消费频次更高,更有利建立客户粘性。

——资本助力机构扩张,赋能机构快速发展。医美行业高景气引起资本重视,2016起医美中下游收并购规模、案例数快速提升,同时行业资本化吸引市场关注,2020年医美国际、天元医疗、朗姿医疗等医美机构加大兼并步伐。

2020年医美机构重点收购案例


来源:公开资料整理

长期看,可复制性与高获客成本为行业痛点,高标准的复制能力(管理体系与品牌输出)将成为连锁机构的 关键 竞争 要素。在消费者建立品牌意识的阶段,大型连锁机构通过自身管理、技术、资质、资金等优势,可实现高标准化扩张:1)通过并购中小机构获取规模效应,2)规范管理提升客户服务体验,3)树立品牌口碑来降低获客成本,保证盈利能力。


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