我国护肤品市场稳步增长，行业市场竞争依靠品牌力和研发力

随着年龄增长，女性的保湿、美白、抗皱等需求增加，对护肤品的功效要求增加，意味着所使用的护肤品单价增加。养成护肤习惯后消费者对护肤品的使用频次和需求稳定。2021 年中国护肤品市场达到 2938.06 亿元，同比增长8.78%，在疫情的冲击之下增速出现小幅回落，2015-2021年复合增速为 10.90%。欧睿咨询预测，2022 年中国护肤市场达到 3169.66 亿元，同比增长 7.88%。

2007- 2022E中国护肤品市场（亿元）及增速（%）

资料来源：Euromonitor

护肤具有较强的功能消费属性，因此具有较长的研发周期与生命周期，连带销售效应强，消费者决策周期与反馈周期长，线上渠道占比更高；根据艾瑞咨询，头部企业竞争力较高：头部企业有资本优势和技术研发优势。对发展时间较长的品牌，用户对其信任度较高，粘性强。新锐品牌缺少品牌积累，用户粘性较低。

行业竞争依靠品牌力和研发力。一方面，消费者的美妆消费习惯不断趋于成熟与专业，渠道流量红利逐步消退，美妆品牌的线上运营更加碎片化、精细化。在此背景下，真正具备研发实力、拥有鲜明产品认知与品牌力的美妆企业更能建立起消费者的信任感，优化行业竞争格局。另一方面，行业新规陆续出台并从严实施，提高了行业门槛，头部企业的竞争优势愈渐彰显，对行业长远健康发展有着重要意义。伴随着我国经济稳定发展以及人均可支配收入的增长，居民消费水平显著提升，消费者对化妆品的需求进一步升级，在功效升级和成分进阶趋势下，具备技术和研发实力的品牌及产品更能得到消费者的青睐。

研发端来看，化妆品的研发包括基础研究与产品开发两类。因基础研究的技术及资金要求较高，开发难度较大，通常只有资金实力较强的大型化妆品集团具备基础研究实力。化妆品的产品开发难度相对较小，多数本土化妆品公司有条件进行产品开发。本土美妆多以产品开发领域为切入点，不断提升自身在美妆研发领域的实力。研究方式上，本土美妆公司通常通过自建研发团队及实验室或与研究机构及大学合作的形式提升自身的研发能力。其中，在选择合作研究机构时，主要看重研究实力，合作机构的历史悠久程度、专利技术数量、美妆研究的实验室占地面积、研发生产是否符合国家相关生产质量标准要求等为其主要考量因素。

研发环节对比分析

资料来源：艾瑞咨询