2023年我国化妆品市场趋势分析：从消费者、品牌商及监管角度

——行业趋势一：消费者愈发注重功效成分本身

当前国内消费者正在不断地趋于成熟与专业，越来越关注护肤品的具体成分与功效。据艾瑞咨询，目前产品成分与功效是消费者在购买美妆护肤品时考虑的第一因素。产品的推广都是围绕消费者需求变化的，当前的新一代消费者的美妆消费理念在新媒体时代的消费教育下已经极为成熟。

从目前热度较高的功效护肤来看，微生态护肤和有效成分玻尿酸均已在消费者人群中形成一定的认知。微生态护肤随着前期在海外品牌中的应用所为大家熟知，SK-II神仙水、雅诗兰黛第一代“小棕瓶”都是微生态护肤的代表产品，国内品牌瑷尔博士也是直接定位于“微生态科学护肤”；而玻尿酸通过前期医美专业机构的长时间消费者教育，已经在中高端消费人群中建立了较高品类认知度，因此从B端（医美）向C端化（化妆品）切入也相对顺利，润百颜、颐莲、夸迪等以玻尿酸为主打护理成分的国产品牌也应运而生。

消费者关注的微生态成分排名

资料来源：美丽修行大数据平台报告

功效成分热度TOP10

资料来源：Euromonitor

——行业趋势二：流量成本快速上升倒逼品牌商发展多元化渠道运营能力

对品牌商跨平台运营能力提出了更高的要求。当前流量投放效率呈现行业下降趋势，竞争不断加剧，相应的投放成本也水涨船高，蓝海的社媒营销正在逐步进入红海市场。同时去年以来美妆行业的早期投融资也有所遇冷，少数的融资项目主要也以中后期项目为主，新锐品牌融资热潮降温。企业首先需要成熟的团队支撑：搭建和完善专业的成熟新媒体平台运营团队，完成碎片化的全链路投放和内容支持；其次需要丰富的武器库积累：根据品牌特质以及推广的产品特点，寻找出推广的爆点，并选取与目标客群画像匹配的平台及KOL进行精准投放。

——行业趋势三：监管进一步严格化，促进良性竞争

现阶段新的政策监管对于品牌“功效”给出了明确的标准，门槛的建立出清了一以批以“功效””为旗号打擦边球的中小品牌，为头部品牌提供良性发展的环境。2021年是中国化妆品法规变革元年，伴随新条例及配套法规逐步落地，行业进入全面严监管时代。自2021年1月1日起，《化妆品监督管理条例》正式实施，这是自1989年之后首次对化妆品相关行业监管规章制度进行的改革；2022年，伴随多部法规的过渡期将结束，行业将进入科学、严谨、高效的监管新时代。

以“功效”为核心的产品力建设思路

资料来源：公开资料整理

化妆品新规出台对行业整体规范化带来帮助

资料来源：公开资料整理