2024年我国防晒行业市场趋势：监管趋严、科技护肤、功能/人群细分化

——趋势一：全方面监管时代来临，研发能力的重要性凸显。自2020年6月药监局发布《化妆品监督管理办法》以来，防晒产品监管进入新时代。2023年11月24日国家药监局公布2023年第62号不符合规定化妆品的通告，其中39款不合规产品中防晒产品多达19款，占比48.7%。2024年1月8日国家药监局公布2024年第4号不符合规定化妆品的通告，其中防晒类产品占比43.2%。在2021年、2022年新规相继发布后，整个防晒市场在原料、生产及宣传的监管收紧，具有坚实的研发基础和规范的生产能力的企业将有更高的壁垒。

1.原料端：鼓励原料创新，完善审核体系。《化妆品监督管理条例》明确指出国家鼓励和支持开展化妆品研究、创新。根据《条例》及《化妆品新原料注册备案资料管理规定》，申报具有防晒功能的新原料，须经药监局批准注册，并且重点对申请材料中的新原料安全检测期年度报告、安全风险控制报告进行细化。原料上的“宽进严出”叠加防晒剂的特殊功能，新型防晒剂的安全性和功效性要求更高，拥有高质量原料或强大研发能力的公司有望获益。

2.生产端：持证生产，严格把控生产全流程。依据《化妆品行政许可申报受理规定》等法律条例，获取成人防晒霜特证需满足具备一家化妆品生产企业的资格或委托化妆品生产企业代为生产。同时，防晒霜特证的申报周期较长，检测加审核需耗时12-18月。2023年2月，中国食品药品检定研究院发布的《防晒化妆品防晒指数检测技术指导原则（征求意见稿）》等6个技术指导原则要求宣称具有抗水性的产品应当经过40分钟、强抗水性产品应当经过80分钟的抗水性实验，并对防晒指数检测的细节作了具体规定。国家对防晒特证的标准愈发严苛，反向要求企业在防晒产品研发方面具备更高的技术解决能力和申报专业度。

3.宣传端：用人体功效试验说话，严厉打击虚假/过度宣传。（1）强制要求开展。人体功效评价试验，防晒产品的功效必须经过试验验证，表里如一。《化妆品功效宣称评价规范》要求，具有防晒功效的化妆品，应当由化妆品注册和备案检验机构按照强制性国家标准、技术规范的要求开展人体功效评价试验，并出具报告。（2）打击防晒效果虚假/过度宣传，肃清防晒市场夸大功效之风。自2019年起，国家药监局连续三年开展化妆品“线上净网线下清源”风险排查处置工作，严厉打击化妆品广告违法。根据《化妆品广告违法白皮书》统计，包括防晒在内的特殊化妆品是风险高发地区。涉及防晒产品的处罚原因，包括宣传功效与检测结果不一致、未表明专利号、绝对化用语等。

趋势二：消费者诉求多样化，防晒产品升级进行时。除了优秀的防晒能力外，消费者对防晒产品的新诉求可以分为两类，包括清爽、不油腻及无需卸妆等使用诉求和兼具补水、保湿、抗老等护肤诉求。化妆品报发放的针对95/00后的调查问卷显示，具有晒后修复、补水保湿、养肤、控油、防水防汗等附加功效的产品对年轻消费者的吸引力更大。消费者的多元功效诉求支撑着行业快速增长，许多品牌抓住机遇，成功突围。

年轻消费者对防晒产品附加功效的需求

资料来源：化妆品报

防晒产品拥有更多新形态，解决使用痛点。肤感体验作为防晒品类的核心消费需求，主要包括易涂抹性、是否油腻或粘稠以及对皮肤的友好度。消费者在防晒产品的选择上更多会考虑产品的清爽、轻盈程度，以避免后续出现上妆搓泥、浮粉等问题。近年来防晒产品在形态和剂型上屡屡创新，质地轻盈水感的防晒喷雾、防晒啫喱等在一定程度上解决了使用感上的痛点，快速成膜的防晒蜜粉、防晒棒等也为妆前妆后补防晒提供了良好的解决方案。根据魔镜，23H1阿里平台防晒防晒膏/粉末销售额占整体防晒品类比例较22H1有显著提升。根据用户说研究中心，2023年防晒细分类目防晒喷雾的备案数量为316件，同比增长95.06%。新形态防晒的出现激发了整个防晒市场的活力，随着防晒需求的盛行，未来防晒市场或将涌现出更多创新形态产品。

防晒新形态代表产品

资料来源：各品牌天猫旗舰店

科技护肤成为大势所趋。2024年国货品牌开始围绕防晒值、肤感和安全性进行技术突破，不仅能满足消费者对高倍防晒值的需求，更延伸出全波段防护、清爽不油腻的肤感和敏感肌适用等功能。2024年1月，米蓓尔推出多谱轻盈隔离防晒液，宣称采用专研锁护科技预防防晒剂渗透，为敏感肌保驾护航；2月，珀莱雅推出新品盾护防晒采用Air超膜防护科技形成致密防水汗的保护层，并贴合肌肤增强漫反射；3月，欧诗漫推出轻盈美白高倍防晒霜、达尔肤推出轻透双效美白防晒乳，其分别利用3D动态贴妆技术和中空呼吸膜技术打造轻薄肤感。

2024年国货防晒新品卖点围绕“科技护肤”

资料来源：各品牌天猫旗舰店

防晒不只“防晒黑”，多元功效打造差异化产品。随着消费者的防晒需求日益全面化，“防晒+”的公式开始广泛应用于主流防晒产品。“防晒+抗老”：薇诺娜新品时光防晒提出全面防晒抗老紧致的解决方案；“防晒+美白”：颐莲、达尔肤、欧诗漫等品牌推出了防晒美白双特证的产品；“防晒+修护”：米蓓尔、东边野兽等品牌推出的敏感肌防晒则增加了保湿修护、舒缓等功效。经美业颜究院统计，2024年美肤宝的“三合一”防晒、美康粉黛的“二合一”防晒冲入TOP榜单，集防晒、美白隔离、遮瑕等多重功效于一身。从以上卖点可以看出，新品防晒将从“多合一”寻找增长曲线，越能满足消费者更多需求的产品越有可能占据更大的市场份额。

2022-2024年防晒品牌销量 TOP10卖点

资料来源：美业颜究院

趋势三： 因人而异因地制宜，开启防晒细分时代。随着年轻用户的需求升级，防晒产品功能细分化趋势逐渐加强，防晒市场越来越细分化、垂直化。按消费人群细分，防晒产品可细分为女士防晒、男士防晒、婴童防晒和敏感肌防晒，其中婴童和敏感肌人群是防晒新品布局的主要方向。2023年阿里平台防晒销量TOP20中，已有6个品牌推出儿童专用防晒产品，8个品牌推出敏感肌专用防晒产品，防晒矩阵趋于完善。按使用场景细分，防晒产品可用于日常通勤、户外运动、军训和海边冲浪，高倍防晒、防水防汗和方便补涂成为户外专业防晒的核心卖点。