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2022年我国防晒化妆品市场趋势之新消费人群:儿童、敏感肌人群、户外运动

发布时间:2022-09-28  来源:立鼎产业研究网  点击量: 1095 

防晒品类进入成长期,产品细分把握先机。与防晒市场相比,面霜、水乳等基础护肤品,主要的细分市场已经初具规模。面霜产品的细分已经覆盖了不同年龄段、不同性别甚至不同肤质。并且在各个细分领域,面霜品类都有了知名的品牌和产品。例如,强生在儿童市场,LAB在男士市场,薇诺娜专为敏感肌人群。而防晒品类的细分时代才刚刚开始,提前布局细分市场,快速抢占消费者心智,是品牌实现突围的方式之一。

因人而异,高安全性成为共同点。儿童和敏感肌人群是防晒新品布局的主要方向。20216月阿里平台防晒销量TOP20中,4个品牌率先推出儿童防晒产品,分别为安热沙、曼秀雷敦、isdinajuste5个品牌拥有敏感肌专属防晒产品,分别为mistine、资莱皙、isdin、薇诺娜和爱和纯。两类人群对于防晒产品都有共同的要求——高安全性。这不仅要求选用兼具高防护力和高安全性的防晒剂原料,也考验品牌的配方能力,拥有安全配方基础的品牌和公司占据优势。

20216月阿里平台防晒销量TOP20


来源:淘数据

成分安全、物理防晒和方便清洗是儿童防晒的三大特征。1)成分安全:国家食品药品监督管理局印发的《儿童化妆品申报与审评指南》显示,儿童化妆品在选择香精、着色剂、防腐剂及表面活性剂时,应坚持有效基础上少用、不用的原因。大多数专为儿童打造的防晒产品,都把无香精、无色素、无防腐剂、无酒精和无矿物油作为核心卖点。2)物理防晒:由于化学防晒剂更可能引致皮肤过敏问题,安全性高的物理防晒更受儿童防晒的青睐,例如安热沙和isdin的儿童专属防晒霜均为纯物理防晒。(3)方便清洗:防晒成分复杂一般需要用卸妆油清洗,所以方便清洗成为了儿童防晒的刚需。安热沙和曼秀雷敦的儿童防晒可用一般清洁品卸除,isdin的儿童防晒甚至可用清水卸除。

舒敏+防晒,敏感肌防晒新公式。一方面,敏感肌屏障受损,更易晒红、晒伤、晒老,防晒需求更高。另一方面,使用成分复杂的防晒产品可能造成更严重的过敏问题。配方安全+舒敏成分,成为了敏感肌防晒的独有特征。

儿童防晒和敏感肌防晒代表产品


来源:天猫

随着国人的健康意识不断加深,户外运动的参与人数快速上升。其中,马拉松、骑行为代表的公路场景和滨海旅游为代表的海边场景,对防晒产品提出更专业的要求。户外运动大多发生在公路、沙滩和山脉场景中,阳光照射强度更高,需要高倍耐晒;剧烈运动或是水边场景,会使普通防晒产品效果大大下降, 防水防汗成为户外防晒关键词;复杂的场景也要求便于携带、涂。香蕉船(Banana Boat)就是户外专业防晒的代表,其推出的运动防晒霜SPF110凭借着高倍的防护能力广受好评。在天猫旗舰店的评论区,大部分购买者的购买原因为三亚等海边旅行。


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