2022年我国防晒化妆品市场趋势之新消费人群：儿童、敏感肌人群、户外运动

防晒品类进入成长期，产品细分把握先机。与防晒市场相比，面霜、水乳等基础护肤品，主要的细分市场已经初具规模。面霜产品的细分已经覆盖了不同年龄段、不同性别甚至不同肤质。并且在各个细分领域，面霜品类都有了知名的品牌和产品。例如，强生在儿童市场，LAB在男士市场，薇诺娜专为敏感肌人群。而防晒品类的细分时代才刚刚开始，提前布局细分市场，快速抢占消费者心智，是品牌实现突围的方式之一。

因人而异，高安全性成为共同点。儿童和敏感肌人群是防晒新品布局的主要方向。2021年6月阿里平台防晒销量TOP20中，4个品牌率先推出儿童防晒产品，分别为安热沙、曼秀雷敦、isdin和ajuste；5个品牌拥有敏感肌专属防晒产品，分别为mistine、资莱皙、isdin、薇诺娜和爱和纯。两类人群对于防晒产品都有共同的要求——高安全性。这不仅要求选用兼具高防护力和高安全性的防晒剂原料，也考验品牌的配方能力，拥有安全配方基础的品牌和公司占据优势。

2021年6月阿里平台防晒销量TOP20

来源：淘数据

成分安全、物理防晒和方便清洗是儿童防晒的三大特征。（1）成分安全：国家食品药品监督管理局印发的《儿童化妆品申报与审评指南》显示，儿童化妆品在选择香精、着色剂、防腐剂及表面活性剂时，应坚持有效基础上少用、不用的原因。大多数专为儿童打造的防晒产品，都把无香精、无色素、无防腐剂、无酒精和无矿物油作为核心卖点。（2）物理防晒：由于化学防晒剂更可能引致皮肤过敏问题，安全性高的物理防晒更受儿童防晒的青睐，例如安热沙和isdin的儿童专属防晒霜均为纯物理防晒。（3）方便清洗：防晒成分复杂一般需要用卸妆油清洗，所以方便清洗成为了儿童防晒的刚需。安热沙和曼秀雷敦的儿童防晒可用一般清洁品卸除，isdin的儿童防晒甚至可用清水卸除。

舒敏+防晒，敏感肌防晒新公式。一方面，敏感肌屏障受损，更易晒红、晒伤、晒老，防晒需求更高。另一方面，使用成分复杂的防晒产品可能造成更严重的过敏问题。配方安全+舒敏成分，成为了敏感肌防晒的独有特征。

儿童防晒和敏感肌防晒代表产品

来源：天猫

随着国人的健康意识不断加深，户外运动的参与人数快速上升。其中，马拉松、骑行为代表的公路场景和滨海旅游为代表的海边场景，对防晒产品提出更专业的要求。户外运动大多发生在公路、沙滩和山脉场景中，阳光照射强度更高，需要高倍耐晒；剧烈运动或是水边场景，会使普通防晒产品效果大大下降， 防水防汗成为户外防晒关键词；复杂的场景也要求便于携带、涂。香蕉船（Banana Boat）就是户外专业防晒的代表，其推出的运动防晒霜SPF110凭借着高倍的防护能力广受好评。在天猫旗舰店的评论区，大部分购买者的购买原因为三亚等海边旅行。