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2022年我国防晒化妆品市场趋势之新功能:需求多样化,产品升级进行时

发布时间:2022-09-28  来源:立鼎产业研究网  点击量: 855 

肤质差异引发防晒格局差异。中国防晒品牌格局与全球格局存在重大差异,究其原因,是东西方的肤质差异。根据皮肤接受日晒后的表现,皮肤科专家 Fitzpatrick将皮肤分为Ⅰ型-Ⅵ型,中国人的皮肤分型大部分在Ⅲ型,Ⅱ型和Ⅳ型普遍分布少。Ⅲ型皮肤的日晒表现为有时灼伤,有时晒黑,在防晒产品的选择中要选择兼具UVAUVB防护能力的产品。

中国人的皮肤分型大部分为Ⅲ型


来源:采美,skinsolutions

两大新诉求,防晒产品升级进行时。除了优秀的防晒能力外,消费者对防晒产品的新诉求可以分为两类,包括清爽、不油腻及无需卸妆等使用诉求和兼具补水、保湿、抗老等护肤诉求。化妆品报发放的针对95/00后的调查问卷显示,具有晒后修复、补水保湿、养肤、控油、防水防汗等附加功效的产品对年轻消费者的吸引力更大。消费者的多元功效诉求支撑着行业快速增长,许多品牌抓住机遇,成功突围。

年轻消费者对防晒产品附加功效的需求


来源:化妆品报(注:问卷调查对象为 95/00 后)

防晒新形态,解决使用痛点。在使用体验上,由于加入较高浓度的防晒剂(主要是无机防晒剂),消费者偏好的高SPF值防晒产品往往更容易出现泛白、油腻和闷痘等问题。防晒喷雾、防晒啫喱及防晒刷等防晒新形态的出现,在一定程度上解决了使用感上的痛点。不仅如此,防晒霜需在妆前使用,防晒喷雾、防晒刷等新形态为妆后补防晒提供了良好的解决方案。根据凯度消费者指数,新形态防晒产品购买量占比从2017年的23%,上升到2019年的26%

防晒喷雾质地清爽、使用方便且适合补涂的特点,使其在夏季的表现尤其亮眼。根据淘数据,2021年阿里平台防晒喷雾销售额高达4.44亿元,占防晒品类的5.40%。在防晒高峰期5-7月,防晒喷雾的销售占比均突破7%,玥之秘、高姿及资莱皙品牌旗下的防晒喷雾入围20216月天猫防晒销量TOP10榜单。

阿里平台防晒喷雾销售额及占比


来源:淘数据

清爽不油腻、快速成膜和妆后使用是新形态防晒的关键词。防晒啫喱主打质地,凭借啫喱超强的皮肤渗透性营造轻盈的水感;防晒慕斯拥有高渗透易推开的特点,一改防晒霜厚重的体验,延展度高,快速吸收;防晒刷为粉状质地,专为妆后场景打造,实现定妆控油防晒一体化。除防晒喷雾外,其他防晒新形态的使用尚未普及,主要定位高端。随着消费者对使用体验的要求提高,解决使用痛点的新形态防晒有望实现快速成长。

防晒新形态代表产品


来源:各品牌天猫旗舰店等

多元功效诉求支撑,养肤型防晒快速增长。养肤型防晒是指兼具防晒功能和护肤功能的产品。根据凯度, 2019年养肤型防晒产品销售额占比44%,增速高达19%,是整个防晒品类的两倍(9%)。补水保湿为养肤型防晒的基础诉求,而抗老需求增速最快。除开基础补水保湿成分,舒敏成分、祛斑美白成分等高阶成分也都纷纷加入防晒产品中。美妆大牌在防晒品类中延续成分优势,例如薇诺娜清透防晒乳中添加品牌代表舒敏成分马齿苋精萃,珀莱雅羽感精华防晒液中添加99%精纯烟酰胺,兰蔻清透水漾防晒乳添加玫瑰花精粹等。

20216月天猫排行榜中,高倍防护和多样功效已经成为防晒爆品的显著特征。(1)高倍防晒成为主流之选,上榜的防晒产品SPF防护值均为50+PA值均在PA+++以上,对高倍防护的需求,来自于中国人以白为美的观念。(2)“防晒+”的公式广泛应用于主流防晒产品。多样功效的背后,是消费者对于功效性护肤的不懈追求。防晒不止“防晒”的理念,逐渐占领消费者心智。上榜的8款产品中,高达6款产品采用了“防晒+补水+美白”的打法。


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标签:防晒化妆品

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