2021年全球及中国防嗮化妆品市场竞争格局：全球市场格局稳定，国内国货发力
全球防晒市场集中度较高，格局稳定。根据彭博，按公司口径，2020年全球防晒化妆品市场CR10为49.3%，其中欧莱雅（12.5%）、拜尔斯道夫（11.0%）和强生（6.5%）名列前三。按品牌口径，2020年全球防晒化妆品市场CR10为33.2%，其中妮维雅（7.5%）、卡尼尔（3.8%）和露得清（3.7%）名列前三。总体来看，全球防晒市场集中度较高，历年来TOP5品牌格局稳定，仅有排名上的略微变化。欧莱雅，凭借原料优势抢占防晒市场，旗下品牌理肤泉及巴黎欧莱雅表现强势，稳居龙头；拜尔斯道夫旗下的妮维雅品牌，自2011年以来稳居品牌市占率第一，份额远超其他品牌。
全球防晒化妆品市场CR10
来源：彭博
2020年全球防晒品牌CR10
来源：彭博
2015-2020年全球防晒市场品牌格局稳定
来源：彭博
中国防晒市场国货品牌纷纷发力。中国防晒市场的玩家，主要可以分为三类，海外美妆大牌、海外专业防晒品牌和国货品牌。彭博显示，中国防晒化妆品CR10保持稳定，2020年前十公司市占率为57.7%，前十大品牌市占率为48.7%。但在2017年以来，前十大品牌已经出现了明显的更替，三类玩家齐发力。安热沙、曼秀雷敦和碧柔三大品牌稳坐前三；玥 之秘（韩国）、Mistine（泰国）和怡思丁（西班牙）等专业防晒品牌凭借着在防晒领域的专业性，在近两年来快速发展抢占市场；国货品牌美肤宝、高姿、薇诺娜、珀莱雅和自然堂纷纷发力，在防晒类目中表现亮眼，进入市占率排名Top20。
中国防晒化妆品市场CR10（%）
来源：彭博
2020年中国防晒品牌CR10
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2015-2020年中国防晒市场品牌变迁
来源：彭博
品牌格局变迁的背后，是中国防晒三大新趋势的推动。（1）在生产研发端，国家对防晒化妆品在原料、生产及宣传进行全方面监管，中国防晒市场迎来新局面。在原料严监管、生产需批准和宣传高规范的背景下，防晒市场快速出清，利好具有强研发能力的规范企业。（2）消费者诉求多样化，防晒产品升级进行时。除了优秀的防晒能力外，消费者对防晒产品有两大新诉求，包括清爽、不油腻及无需卸妆等使用诉求和兼具补水、保湿、抗老等护肤诉求。由此，品牌纷纷抓住新需求，开发功能多样化的防晒产品，薇诺娜、珀莱雅、高姿品牌借此成功突围。（3）因人而异因地制宜，开启防晒细分时代。相较于面霜、水乳等基础护肤品，防晒产品的细分时代刚刚开启。从人群上分，专属和敏感肌等细分人群的防晒产品逐渐兴起；从场景上分，户外防晒和城市防晒错位发展，走向专业化。
