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2021年全球及中国防嗮化妆品市场竞争格局:全球市场格局稳定,国内国货发力

发布时间:2022-09-27  来源:立鼎产业研究网  点击量: 623 

全球防晒市场集中度较高,格局稳定。根据彭博,按公司口径,2020年全球防晒化妆品市场CR1049.3%,其中欧莱雅(12.5%)、拜尔斯道夫(11.0%)和强生(6.5%)名列前三。按品牌口径,2020年全球防晒化妆品市场CR1033.2%,其中妮维雅(7.5%)、卡尼尔(3.8%)和露得清(3.7%)名列前三。总体来看,全球防晒市场集中度较高,历年来TOP5品牌格局稳定,仅有排名上的略微变化。欧莱雅,凭借原料优势抢占防晒市场,旗下品牌理肤泉及巴黎欧莱雅表现强势,稳居龙头;拜尔斯道夫旗下的妮维雅品牌,自2011年以来稳居品牌市占率第一,份额远超其他品牌。

全球防晒化妆品市场CR10


来源:彭博

2020年全球防晒品牌CR10


来源:彭博

2015-2020年全球防晒市场品牌格局稳定


来源:彭博

中国防晒市场国货品牌纷纷发力。中国防晒市场的玩家,主要可以分为三类,海外美妆大牌、海外专业防晒品牌和国货品牌。彭博显示,中国防晒化妆品CR10保持稳定,2020年前十公司市占率为57.7%,前十大品牌市占率为48.7%。但在2017年以来,前十大品牌已经出现了明显的更替,三类玩家齐发力。安热沙、曼秀雷敦和碧柔三大品牌稳坐前三; 之秘(韩国)、Mistine(泰国)和怡思丁(西班牙)等专业防晒品牌凭借着在防晒领域的专业性,在近两年来快速发展抢占市场;国货品牌美肤宝、高姿、薇诺娜、珀莱雅和自然堂纷纷发力,在防晒类目中表现亮眼,进入市占率排名Top20

中国防晒化妆品市场CR10%


来源:彭博

2020年中国防晒品牌CR10


来源:彭博

2015-2020年中国防晒市场品牌变迁


来源:彭博

品牌格局变迁的背后,是中国防晒三大新趋势的推动。(1)在生产研发端,国家对防晒化妆品在原料、生产及宣传进行全方面监管,中国防晒市场迎来新局面。在原料严监管、生产需批准和宣传高规范的背景下,防晒市场快速出清,利好具有强研发能力的规范企业。(2)消费者诉求多样化,防晒产品升级进行时。除了优秀的防晒能力外,消费者对防晒产品有两大新诉求,包括清爽、不油腻及无需卸妆等使用诉求和兼具补水、保湿、抗老等护肤诉求。由此,品牌纷纷抓住新需求,开发功能多样化的防晒产品,薇诺娜、珀莱雅、高姿品牌借此成功突围。(3)因人而异因地制宜,开启防晒细分时代。相较于面霜、水乳等基础护肤品,防晒产品的细分时代刚刚开启。从人群上分,专属和敏感肌等细分人群的防晒产品逐渐兴起;从场景上分,户外防晒和城市防晒错位发展,走向专业化。


标签:防嗮化妆品

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