2022年我国洗碗机行业品牌竞争格局及技术竞争分析
随着国产品牌的不断崛起,过去被外国品牌所占据的市场格局正在不断被改变。欧睿数据显示,2012年西门子在国内洗碗机市场的零售额份额超过40%,而近年来老板、方太、美的、海尔等品牌纷纷入局洗碗机市场,逐渐抢占西门子市场份额,尤其2021年西门子份额下降尤为明显,与此同时老板线下份额快速提升,截至11月末,老板线下累计销量份额已经达到19.1%,2020年全年仅9.5%。
西门子在国内洗碗机市场份额不断下降
资料来源:欧睿
2021年老板洗碗机线下份额提升明显(零售量累计份额)
资料来源:奥维云网
实际上,老板电器重视新品类多元化业务,持续对洗碗机业务研发投入,自2019年自建生产线后,2020年起公司推出多款本土化设计的洗碗机产品,零售额份额持续提升。后续老板电器有望受益于洗碗机市场迅速发展红利,以产品、品牌和渠道的联动优势,为公司营收带来巨大增量机会、贡献第二成长曲线:
首先产品方面,老板电器通过深入研究中国厨房习惯,迭代升级强力清洗技术,自主研发三叉洗净专利,满足中式烹饪过后餐具重油重污的洁净需求;老板电器同时考虑了安装便利问题,确保可以灵活适配不同高度的中国厨房;针对中式碗篮和锅具的多种形态,老板洗碗机通过百变搁架的设计,实现洗锅洗碗的功能;值得一提的是,老板在烘干技术上处于绝对领先位置,可实现免洗直烘,且储存时长可达196h。
中国用户多核心痛点得以解决
资料来源:公司官网
老板洗碗机在烘干技术上处于领先位置
资料来源:公司官网
在中国家用电器研究院实验数据处理中心对2019年1月至2020年8月统计的101份洗碗机检测报告的600多个实验数据,在清洁指数、干燥指数、能源效率指数、水效率指数4项洗碗机性能指数上,能达A级标准的产品占比在43.1%至52.9%之间,噪声项目产品能达A级比例的仅有11.8%;而在众多产品中,排名前三的洗碗机产品中两款来自于老板电器。
洗碗机各性能分级看,单项达 A级的产品并不多
资料来源:试验数据处理中心
老板两款洗碗机综合性能评分占据市场前二
资料来源:试验数据处理中心
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