中国医美消费者画像分析：用户更趋年轻化，下沉市场空间广阔

中国医美消费者趋于年轻化，随年龄增长或有更高的消费能力。从年龄分布来看，19-35岁为主力消费群体，2018 年/2019 年合计占比 96.7%/95.5%。对比美国 2017 年医美消费者年龄分布情况，36 岁以上占比 74%。随着中国当下医美消费群体年龄的不断增长，年龄分布结构将有所变化，19-25 岁群体用户的消费能力也会随年龄增长而有所提高，消费潜力巨大。

中国医美消费者年龄分布（%）

资料来源：新氧

中国医美消费群体多集中于一线、新一线城市。悦美网2018数据显示Top10省份的医美消费者数量合计占比64.95%，和终端机构分布情况较为匹配（Top10省份68.5%）。据新氧2019年报告测算，位于一线、新一线城市的消费者占比高达70%（+5%）。优秀机构多集中于一线、新一线城市，部分地区医美消费者仍需要跨区域实现消费。

2018年悦美网医美消费者在Top10省市的分布比例（%）

资料来源：悦美网

医美消费用户城市分布（%）

资料来源：新氧

2020年消费过手术类项目的中国医美用户占比达 62.1%，其中部分人群同时也消费非手术类项目；而仅消费过非手术类项目的用户占比 37.9%，往往仅体验过注射类或光电类项目。从项目来看，皮肤美容项目主要消费：美白亮肤、抗皱抗初老；面部整形项目主要消费：双眼皮、隆鼻以及瘦脸；美体塑形项目主要消费：局部吸脂/溶脂以及丰胸。

2020中国医美用户手术/非手术类购买情况（%）

资料来源：艾瑞咨询

2020中国医美用户分项目购买情况（%）

资料来源：艾瑞咨询