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中国医美消费者画像分析:用户更趋年轻化,下沉市场空间广阔

发布时间:2021-07-23  来源:立鼎产业研究网  点击量: 636 

中国医美消费者趋于年轻化,随年龄增长或有更高的消费能力。从年龄分布来看,19-35岁为主力消费群体,2018 /2019 年合计占比 96.7%/95.5%。对比美国 2017 年医美消费者年龄分布情况,36 岁以上占比 74%。随着中国当下医美消费群体年龄的不断增长,年龄分布结构将有所变化,19-25 岁群体用户的消费能力也会随年龄增长而有所提高,消费潜力巨大。

中国医美消费者年龄分布(%


资料来源:新氧

中国医美消费群体多集中于一线、新一线城市。悦美网2018数据显示Top10省份的医美消费者数量合计占比64.95%,和终端机构分布情况较为匹配(Top10省份68.5%)。据新氧2019年报告测算,位于一线、新一线城市的消费者占比高达70%+5%)。优秀机构多集中于一线、新一线城市,部分地区医美消费者仍需要跨区域实现消费。

2018年悦美网医美消费者在Top10省市的分布比例(%


资料来源:悦美网

医美消费用户城市分布(%


资料来源:新氧

2020年消费过手术类项目的中国医美用户占比达 62.1%,其中部分人群同时也消费非手术类项目;而仅消费过非手术类项目的用户占比 37.9%,往往仅体验过注射类或光电类项目。从项目来看,皮肤美容项目主要消费:美白亮肤、抗皱抗初老;面部整形项目主要消费:双眼皮、隆鼻以及瘦脸;美体塑形项目主要消费:局部吸脂/溶脂以及丰胸。

2020中国医美用户手术/非手术类购买情况(%


资料来源:艾瑞咨询

2020中国医美用户分项目购买情况(%


资料来源:艾瑞咨询

 


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