我国在线阅读行业进入成熟期，发展规模稳步增长，或遇新的发展机

发布时间：2020-05-28　　来源：立鼎产业研究网　点击量： 1289　

——自2014年“全民阅读”上升至国家级规划以来，“倡导全民阅读”连续多次被写入政府报告中，政府对在线阅读行业的关注与支持大大增加，陆续出台一系列政策从内容、版权、传播、产业等大方向上对在线阅读行业进行引导，强化内容精品意识，加强版权保护，加大内容、渠道监管力度，促进全生态链构建，通过持续完善在线阅读行业政策为该行业的健康良性发展提供有力支撑。

近年我国产业相关政策法规

资料来源：公开资料整理

——2019 年全年居民消费价格较 2018 年上涨 2.9%，其中 12 月份居民教育文化和娱乐消费价格同比增长 1.8%。从 2013 年至 2018 年，全国居民在教育文化娱乐方面的人均消费支出稳步增长，虽然增速自 2016 年开始有所下降，但仍保持在 5%以上。2018 年，居民在教育文娱方面的人均消费支出已经达到2226 元，较 2017 年的 2086 元增长 6.7%。随居民精神需求、消费水平持续提升，在线阅读作为重要教育文娱方式，有望呈现稳定良好发展趋势。

成年国民数字阅读接触率

资料来源：国家统计局

社会面：网络普及带来契机，数字阅读成为主流。截至 2018 年末，我国网民规模达 8.3 亿，同比增长 7.3%；互联网普及率达 59.6%，较 2017 年末增加 3.8 个百分点；我国手机网民规模达 8.2 亿，网民通过手机接入互联网的比例达 98.6%。自 21世纪初互联网产业兴起后，数字化阅读这种新兴阅读方式逐步发展，并自 2011 年迈入高速发展期，国民数字化阅读接触率逐年显著提升。在 2014 年，国民数字化阅读接触率首次超过国民纸质图书阅读率，达到 58.1%；来到 2018 年末，国民纸质图书阅读率已与数字阅读接触率呈现较大差距。随着互联网的发展、居民生活观念的提升，数字阅读逐渐成为最受国民欢迎的阅读形式。

技术面：信息技术不断更新，促进在线阅读产业升级。在即将到来的 5G 时代，信息技术的发展进程不断加速，AR/VR、大数据、AI、区块链等新技术应用层出不穷，依托互联网技术的在线阅读行业很可能迎来新的发展契机，阅读形式、内容生产以及交互方式有望发生改变。

——行业规模稳步增长，用户规模增长回归双位数。我国在线阅读行业近年迅速发展，市场规模由 2013年的 34.2亿元增长至 2018年的 153.5亿元，复合增速达 35%。其中，2017-2018年的规模增速明显放缓，主要由于互联网人口红利减退、商业模式逐渐成熟，行业进入成熟期。在用户规模方面，在线阅读行业用户数增速在经历 2015 年短暂放缓后，2016 年至 2018年连续三年增速回升至 10%以上。

在线阅读行业市场规模