我国在线阅读行业竞争格局：集中度提升，腾讯系、阿里系、掌阅优势明显

在线阅读产业链包括由网文作者和网文工作室组成的内容创作方、由网文内容平台、电子书阅读 APP、运营商阅读基地以及其他阅读入口组成的分发渠道、通过付费或免费方式进行阅读的个人用户读者和团体用户读者、将阅读内容里的优质 IP 改编成其他形式衍生产品的 IP 衍生合作伙伴，以及包括版权管理组织、提供支付渠道的平台、手机厂商等在内的为在线阅读行业整体运行提供支撑的服务支撑体系。近年来，随着互联网普及率的增加和在线阅读形式的兴起，在线阅读行业的市场参与者不断增多，腾讯、百度、阿里等互联网巨头、三大运营商以及部分手机厂商纷纷进入市场，根据各自的优势研发阅读类 APP 产品或开拓其他争夺流量的渠道入口，以期获得在线阅读行业的发展红利。

在线阅读行业的市场参与者基本可分成四类：

1）开展在线阅读业务的企业，通过搭建自有阅读平台、整合内容资源、获取用户流量，开展阅读业务，典型代表为掌阅科技（掌阅文学）；

2）互联网巨头，通过自研或收购互联网文学网站、阅读类 APP 产品，获取内容和分发平台，并利用自身的大流量特点带动阅读业务发展，典型产品为腾讯公司旗下阅文集团的QQ 阅读 APP、起点读书 APP 和微信读书 APP、阿里旗下的书旗小说 APP 等；

3）电信运营商，代表为中国移动的咪咕阅读、中国联通的沃阅读和中国电信的天翼阅读；

4）其他参与者，包括从硬件切入的，如小米的多看阅读、上海元聚网络的追书神器；从电商平台切入的，如京东阅读。

竞争格局分明，巨头优势显著。在 PC 平台端，腾讯系阅文集团经营的起点中文网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网，阿里文学旗下的书旗小说网以及掌阅文学旗下的掌阅小说网、趣阁小说网在众多 PC 端阅读平台中优势较大；在手机产品端，根据《互联网周刊》发布的 2019 年阅读类 APP 排名和各 APP 在 2019 年 6 月的月活数可以看出，阿里系的书旗小说、腾讯系的QQ 阅读、上海元聚的追书神器以及掌阅文学的掌阅 APP 表现最好，均进入 2019 年阅读类 APP 排行榜和 6 月月活数排名的 Top5。除了腾讯系、阿里系和阅文的几款产品外，中国移动的咪咕阅读和百度系的七猫免费小说两款 APP 的数据也表现良好，分别处于月活数排行的第一梯队和第二梯队。

2019年中国数字阅读生态流量市场份额分布

来源：比达

阅读类APP2019年6月活数

来源：MobTech

从 PC 端和手机端的多种产品数据上看，腾讯的阅文集团、掌阅文学以及阿里的书旗三家处于行业领先地位，且分别在 2019 年我国数字阅读生态流量市场占比 25%、21%和 20%。其中，掌阅文学自 2015 年成立以来，凭借海量内容资源以及掌阅科技的技术优势，始终保持其行业龙头地位。腾讯系和阿里系的众多阅读类产品依托整个集团在流量和生态链方面的优势，自发布以来就一直表现良好，发展较快。

2019年阅读类APP排名

来源：《互联网周刊》，比达数据中心