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少儿英语培训行业趋势:行业整合、证券化窗口开启,互联网技术融入传统线下教学

发布时间:2019-10-23  来源:立鼎产业研究网  点击量: 1208 

——英语培训赛道迈入证券化的重要窗口期

2016 2018起语培赛道证券化明显提速,头部企业整合开启。2016年以前,英语培训赛道并购事件较少,线下少儿英语未明显受到资本市场青睐。2016年到 2018年线下少儿英语教育机构的并购重组、IPO事件开始增多 证券化明显增速,形成百花齐放态势, 例如精锐教育收购小小地球,朴新教育收购环球雅

思、美联英语IPO、瑞思英语IPO 。由于整体竞争格局还处于高度分散的状态,语培赛道证券化明显提速后,行业整合将会明显加速,行业集中度有望得到提升。 此外,资本持续涌入线上、线下语培赛道,尤其是在线真人外教赛道。2016年后,线上、线下语培赛道倍受资本市场青睐,多个语培机构的融资在几年内出现爆发式增长,带动机构扩张。

资本持续涌入线上、线下语培赛道


资料来源:公开资料

——政策促门槛进一步提升, 赛道集中度提升趋势确立

传统“以店养店 ”快速扩张模式受限大型机构迎来扩张的窗口期。 2018年校外培训专项整治行动对课外培训机构做出多项限制,包括(1)对教师资质、生均面积规定,使得行业整体的师资、租金等一系列成本阶段性上升;(2)预收款长度限制在 3个月以内,使得切断大部分不具备直接融资能力的中小机构传统的扩张模式。 我们认为,这意味着企业竞争维度由经营层面延伸至资本层面,资金储备雄厚、募资能力强的大型机构的扩张窗口期来临。 从瑞思、泡泡少儿等上市公司层面的数据来看,一线企业平均增速在30%-50%之间,远超行业平均增速(约18%),进一步验证了头部企业市场份额将显著提升,行业集中度提升趋势确立。

瑞思在营收维持正常增长的情况下,2019Q1递延收入出现显著下滑


来源:公司官网

——互联网技术加持,新模式、新产品异军突起

从模式创新的维度来看,直播技术成熟叠加资本快速涌入促使以在线真人外教模式为核心的一大批在线少儿英语异军突起。2014年后,以VIPKID为代表的一批在线少儿英语企业在资本推动下迅速崛起,典型玩家有如下几种类型:(1)以在线少儿英语机构起家的VIPKIDDada英语、兰迪少儿英语等;(2)在线成人英语机构转型少儿英语机构的企业:51TalkVIPjrTutorABC)、阿卡索等;(3)线下少儿英语机构延伸到线上布局:Cantalk(瑞思)、酷学多纳及Blingabc(新东方)、VIPX(好未来)等;(4)跨界布局:gogokid(今日头条)等。在线少儿英语企业目前主要满足口语等相对轻度的培训诉求,与传统线下机构形成互补业态。

2014年后语言培训赛道在线模式异军突起


资料来源:公开资料

从产品创新迭代的维度来看,互联网技术融入传统线下教学,浸泡式教学、个性化教学、toB类产品在技术的不断成熟下持续推陈出新。

1)线上+线下的浸泡式教学。线下少儿英语机构逐步将线上课程纳入原本的课程包之中,利用线上课程的补充解决中国的孩子在英语学习的过程中缺乏英语浸泡环境、时长不足的问题。线下面授英语教学方式具备互动性强、有场景和注重体验等特点 但一周1-2次的教学不能很好地营造学生语言学习所需的长时间语言互动环境。 因此需要在下课后运用线上工具,在课后的家庭场景持续提供课程内容,提高课堂知识吸收率。目前很多线下少儿英语机构通过自主研发出线上工具,让学员在课下使用,起到复习、拓展课堂知识、帮助家长了解学习情况、反馈学习效果、增进学生和教师课下联系等多重作用。

课下的线上工具起到巩固、诊断的作用


资料来源:公开资料

2)海量过程数据积累下的个性化教学。随着信息化程度升级,目前教培机构能够逐步围绕教、学、练、测、评全面在线化,积累学生全方位过程数据,准确分析少儿所有学习活动的准确率、参与度,真正实现“千人千面”的个性化教学服务。例如瑞思打造的Rise Link在线生态平台,涵盖RiseClub家校通、Rise Up美国初中在线课程、Rise Online Library在线图书馆、EAAS测评系统和V-World虚拟现实游戏等,更加注重因材施教,个性化教育。

瑞思打造的Rise Link在线生态平台积累学生全方位过程数据


资料来源:公开资料

3)通过线上做课程内容、教学产品输出的toB类模式快速发展。此外,还可以利用在线模式输出外教课、口语课、综合在线课程,解决中小机构、传统线下机构的加产品、拓学科、布局线上等特定需求。

toB类模式快速发展


资料来源:公开资料

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