2019-2022年中国精准营销市场规模增长及预测：移动精准营销大势所趋

移动营销占据网络广告市场核心地位。根据CNNIC 数据，2018 年，中国移动互联网用户数量达8.2 亿人，网民渗透率达98.6%，网民在移动互联网的注意力也早已超过客户端互联网，推动移动营销市场高速增长。根据艾瑞咨询数据，以移动互联网媒体的广告收入综合总和为统计口径，2017 年移动广告规模达到2549.6 亿元，预计2019年将达到5195.2 亿元，移动广告占网络广告市场82.8%，占据网络广告市场核心地位。

中国移动互联网用户规模

资料来源：CNNIC

2013-2020 年中国网络广告&移动广告市场规模及预测

资料来源：艾瑞咨询

精准营销大势所趋。随着中国移动互联网用户红利终结，移动社交媒体服务的普及率急剧上升，基于数据算法的广告推送，具备高触达率、高转化率等优势，将成为未来主流投放方式。精准营销不仅实现对目标消费者的精准定位，对消费需求的精准预测，而且使得广告投放过程精准可控。智能算法精准触达更多人群，根据用户特性、行为、兴趣推荐商品促进用户点击并转化。根据Frost & Sullivan 数据，移动精准营销市场规模由2013年的人民币84 亿元增至2017 年的人民币1,671 亿元，预计中国移动精准广告市场规模将以31.7%的CAGR 自2017 年的人民币1,671 亿元增长至2022年的人民币6,609 亿元。

投放于腾讯内的中小企业精准营销市场规模空间较大，营销第三方服务商将持续受益。腾讯作为中国头部数字内容系统提供商，具有极为优质的广告资源与数据资源，随着腾讯广告的不断放开，未来将成为中小企业精准营销的重要投放选择。根据Frost & Sullivan数据，2017 年，腾讯系统中中小企业精准营销市场规模为55亿元，市场占比为5.0%，预计2022 年增长至1013 亿元，CAGR 达79.1%，市场占比达30.1%。考虑到投放于腾讯的广告中，约95%来自于第三方营销服务商，因此随着腾讯精准营销收入的不断增长，第三方营销服务商受益将最为明显。

中国移动精准营销市场规模（亿元）

资料来源：Frost & Sullivan

中国中小企业精准营销市场规模（亿元）

资料来源：Frost & Sullivan