我国中高端女装市场趋势一：线上渠道加速，国产品牌迎来发展契机

数据显示，2017 年中国中高端女装线上销售占比仅有 3.92%。2020 年以来受疫情影响，消费者线上购物频率增加，女装品牌纷纷顺应需求，打通线上线下全渠道融合，并通过移动终端与社交平台实现精准营销，为消费者提供效率更高的产品及服务，加速了女装行业线上渠道的增长，2021 年中高端女装线上占比已提升至 12.65%。

国产女装品牌占比逐年攀升（%）

资料来源：Euromonitor

中国中高端女装各渠道销售占比（%）

资料来源：Euromonitor

国产女装品牌占比逐年攀升，收入增速显著高于国际品牌。过去 10 年，前 50 名的女性服饰品牌中，国产女装品牌占比逐年提升，自2021年的31.2%，提升至2021年的44.8%。从收入来看，过去 5 年主要国产中高端女装品牌收入增速显著高于国际品牌，其中 Urban Revivo、玖姿、Lily、珂莱蒂尔、d'zzit年收入增速均达到10%以上，而在中国市占率较高的国际品牌如 Only、Vero Moda、Ochirly 均为负增长。

国际快时尚品牌面临压力，国产服装品牌迎来契机。近年来，由于本地化运营不及预

期、数字化转型相对落后等因素，英国时尚服装品牌例如 Superdry、New Look、Topshop以及美国快时尚品牌 OldNavy、Forever 21、ESPRIT 近年来相继关闭中国线下零售门店，败走中国市场。2021 年 3 月以来，“新疆棉”事件持续发酵，国内占据较高份额的 Zara、H&M、优衣库等国际快时尚品牌亦面临一定压力；与此同时，国内消费者对于国产品牌认同度逐渐提高，国产服装品牌纷纷加大产品研发力度，打通全渠道融合，并签约本土代言人强化国货属性，以抓住发展新契机。

主要国产女装品牌 VS 国际女装品牌收入增速对比（%）

资料来源：Euromonitor