2019年我国木门行业竞争格局分析：行业格局分散，品牌木门企业大有可为

分析认为未来木门行业销售渠道有零售和工程单两大渠道，品牌木门企业一方面依靠生产和设计端的能力，不断改善木门产品的外观和质量，另一方面不断延伸自身在零售和工程单两个渠道的销售和服务能力。我们认为零售端各个品牌企业不断强化产品设计和工艺水平，以TATA和梦天为代表的品牌企业市占率和客户美誉度持续提升。工程渠道受益于精装房政策，未来以江山欧派为代表的工程单企业持续提升服务能力，通过规模化的与龙头地产商合作拓展市场。

——海外木门行业集中度高，我国木门行业尚待集中

我国木门行业集中度低，企业规模较小，我国木门行业2017年全年产值约1370亿元，而上市公司江山欧派的木门营收规模将近10亿元，仅占市场份额比例的0.73%，其他品牌木门企业欧派家居、索菲亚等市占率也处于较低水平。相比之下，北美木门行业龙头占比很高，2015年美国国内销售住宅木门约6000万套，前两大品牌Jeld-Wen与Masonite北美市场份额合计超过70%，形成了寡头市场。参考海外木门市场，我国木门行业集中度提升空间巨大，品牌龙头企业发展空间广阔。

北美室内门龙头市场占有率

资料来源：立鼎产业研究中心

2017年我国木门重点企业营收及市场份额

资料来源：立鼎产业研究中心

——木门呈现区域性竞争态势

我国木门企业区域化竞争明显：主要形成了六大主要产业集群，2015年珠三角、长三角、环渤海三地区分布占比合计超75%。长三角地区凭借江山附近地区丰富的林业资源、周边发达的制造业传统、腹地内广阔的市场需求，建立起国内最为高效的产业集群，诞生了梦天、江山欧派等区域性著名企业，在企业产值、门店营销、工程对接、环保要求等方面处于领先地位。珠三角地区以广东、福建、深圳为中心，利用其靠海的优势，木门以外销为主，主做国外市场。环渤海地区地处首都和首都周边地带，消费水平较高，同时家装市场众多，交通发达，把整个大京津地区连成了一个木门销售的大网络，刺激厂家提高产品质量、扩大销售范围，提高其产品在本地区的销量，具有相当的市场优势。

木门六大主产区基本情况比较

资料来源：立鼎产业研究中心

——龙头企业竞争优势逐渐清晰

目前，中国木门行业领军品牌有梦天木门、TATA木门、江山欧派、星星木门、美心木门等。

梦天木门成立于1989年，总部位于浙江，是国内最早研发、生产、销售木质复合门的大型现代化企业之一。公司目前自建了中国庆元、嘉善两大木门生产基地，在全国30个省份开设1400多家专卖店，与恒大、绿城、万达等知名地产商建立了精装房的战略合作关系。

TATA木门成立于1999年，总部位于北京，是中国最早致力于成品居室门研发、生产、销售、服务的专业企业之一，营销能力强，零售渠道知名度较高。公司目前已形成吉林、北京、山东、河南、江苏、安徽、浙江七大生产基地，在全国大中型城市拥有近2000家门店，拥有北京、嘉善两大物流基地。

江山欧派成立于2006 年，总部位于浙江，是一家集研发、生产、销售、服务于一体的专业木门制造企业。公司目前主要生产实木复合门和夹板模压门两大类产品，木门产品线布局丰富。2017 年，公司于上交所上市，是国内首家木门上市公司。公司在木门行业的竞争中具有一定的优势，包括营销网络、低成本规模化生产、品牌优势以及研发实力等，推动了江山欧派在木门市场的占有率持续上升。

星星木门成立于1962年，总部位于重庆，是全国最大室内装饰套装门生产企业之一，农业产业化重点龙头企业、重庆名牌。目前，星星套装门畅销全国31个省市，出口10多个国家及地区。

美心木门成立于1989年，总部位于重庆，是中国名牌产品、中国驰名商标，重庆市建材行业重点企业。