女性向、二次元、MMO是国内新游戏开发的重点细分市场

国内移动游戏市场发展已经相对成熟，同质化产品进入红海时代，各大游戏企业逐渐将重点转移到细分领域。我们认为，未来，游戏行业的细分市场发展趋势包括女性向游戏、二次元游戏、MMO 重度游戏等领域。

趋势一：女性向游戏

《2018 年中国游戏产业报告》显示，2018 年中国游戏市场女性用户消费规模为490.4亿元，同比增长13.8%；女性用户规模为2.9 亿人，同比增长11.5%。不管是市场规模和用户数量，女性向游戏市场的增速都高于行业水平。

女性用户消费规模（亿元）

资料来源：《2018 年中国游戏产业报告》

女性用户规模（亿人）

资料来源：《2018 年中国游戏产业报告》

2018 年女性用户消费前50 移动游戏中，战术竞技类游戏收入占比最高，达到23.1%；其次为动作角色扮演类游戏，收入占比达到18.3%；第三名是模拟及养成类游戏，收入占比为12.7%。

2018 年女性用户消费前50 移动游戏各类型收入占比

资料来源：中国音数协游戏工委、伽马数据

中国游戏市场进入纵深发展阶段，女性用户正在成为游戏市场越来越重要的消费群体，女性向游戏市场潜力巨大。首先，女性用户规模与其收入贡献不匹配。当前，女性用户已接近总用户规模的一半，但国内游戏行业长期以男性市场为主，没有足够把握女性用户的需求，导致女性用户绝大多数为轻度付费用户，其用户规模与收入贡献不匹配。但随着女性用户游戏需求逐渐向重度化发展，女性用户付费强度有望提升，女性向游戏市场开发前景广阔；其次，专为女性用户开发的游戏产品数目较少。以移动游戏为例，2018 年收入排名前20 的产品中，女性用户占比超过一半的产品仅一款，这表明市场上主流产品无法完全满足女性用户的需求，不利于女性用户价值的完全释放。但很多企业看到了女性市场的潜力，开发女性游戏产品的意愿正在增强。据伽马数据显示，到2018 年底涉足女性游戏市场的游戏公司超过了100 家。其中最具代表性的就是苏州叠纸，该公司开发的女性向游戏《奇迹暖暖》、《恋与制作人》都成为了女性游戏产品的爆款。

趋势二：二次元市场

据《2018 年中国游戏产业报告》显示，2018 年中国二次元移动游戏市场实际销售收入达190.9 亿元，同比增长19.5%；二次元用户达到3.7 亿人，同比增长15.6%，其中核心二次元用户为1 亿人，同比增长11.1%，均快于行业水平。

中国二次元移动游戏市场实际销售收入

资料来源：中国音数协游戏工委、伽马数据

二次元用户人数

资料来源：中国音数协游戏工委、伽马数据

近年来，国内二次元文化发展迅速，用户规模持续增长，对于二次元用户消费市场的发展也起到了促进作用，二次元游戏产品成为各家研发企业重点开发的细分领域，这主要是二次元游戏市场具有较好的独特性：

第一，二次元用户是忠诚度、持续性好的消费群体之一。二次元用户消费意愿高，并且随着年龄的增长，其消费能力越来越强，加之二次元用户忠诚度高、参与度强，提升了这一用户群体的挖掘价值。正是看到这一特点，各大企业都加大了在二次元领域的布局，二次元群体偏好的游戏产品在质量和数量上都得到了提升。

第二，动漫IP 成为移动游戏市场的主要增量，加速了二次元用户群体的价值释放。动漫IP 能提高二次元的知名度，促使泛二次元用户和核心二次元用户能够不断相互转化，进一步增强用户粘性。在用户红利消退、移动游戏市场增长下滑的背景下，二次元用户偏好的动漫IP 改编游戏被视为重要的增长点。

第三，二次元用户偏好的移动游戏正在从最初的轻度游戏转向重度游戏。从当前的二次元用户偏好的游戏类型来看，角色扮演、养成、格斗、模拟经营等类型均有涉及。随着发展趋势的变化，重度游戏越来越受到二次元用户偏好的选择。

趋势三：MMO 游戏

18-35 岁的年轻用户是移动游戏的核心用户，他们对游戏产品的社交性和对抗性要求越来越高，轻度、休闲的手游很难为用户带来实时、沉浸式体验，因此移动游戏重度化趋势越来越明显，MMO、MOBA 等大型重度游戏仍然是行业发展的重要趋势。从近年来的游戏畅销榜可以看出，MMO 和MOBA 的游戏产品始终稳居榜单前10.。游戏厂商对MMO、MOBA 等重度游戏的研发力度也在不断加强，该类型游戏的数量也在不断增多。

苹果IOS 中国区游戏畅销榜TOP10

资料来源：易观智库、App Store