IAA变现的游戏形态在海外市场发展较为成熟，国内市场蓄势待发

IAA变现的游戏形态在海外市场发展较为成熟，变现渠道主要包括 Facebook、GooglePlay 等运用智能算法推送的广告平台，而国内休闲游戏 IAA 变现发展时间较晚，广告交易体系及变现模式还在完善中，预计 2018 年在国内移动休闲游戏收入占比仅为 22.7%。随着近几年国内互联网公司的发展，初步具备了广告生态基础，广告变现效率及价值有所提升，尤其是字节跳动为首的头条、抖音等头部产品积累了大量的用户数据，使得广告变现的单价大幅提升。分析认为，IAA 模式在国内休闲游戏市场推广的时机已然成熟，基于休闲游戏庞大的用户规模，我国休闲游戏 IAA 变现将步入发展快车道，2020年有望突破 70 亿元。

2018 年国内移动休闲游戏收入中 IAA 占 22.7%

资料来源：伽马数据

2017-2020 年国内移动休闲游戏 IAA 收入

资料来源：伽马数据

广告增值模式市场基础良好，广告成为游戏厂商创造收入的重要方式。TalkingData 调研数据显示，49.8%的游戏玩家表示可以理解游戏厂商在游戏界面加入广告，36.3%的玩家认为广告会影响游戏体验，但是会继续坚持玩，只有 27%的玩家表示难以忍受广告。对于游戏厂商而言，在不影响玩家游戏体验的条件下适度投放广告，可以减少用户规模流失的同时最大程度增加收入，广告收入对于游戏厂商愈发重要仅有 42.4%的厂商极少依靠广告创造收入。

广告成为游戏厂商创造收入的重要方式

资料来源：TalkingData

玩家对游戏内广告持积极态度，广告增值模式市场基础良好

资料来源：TalkingData