2018年我国数字出版产业发展面临的问题及趋势分析

发布时间：2018-12-22　　来源：立鼎产业研究网　点击量： 1791　

一、中国数字出版产业问题分析

——行业根基浅

数字出版作为出版的一部分，建立在整个出版行业的基础之上。目前我国的出版行业根基较浅，与欧美、日本等出版强国相比，在作者、编辑等从业人员数量、素养方面存在着较大的差距。行业整体面临从出版大国向出版强国转型的挑战中，出版行业需要在多方面进行竞争力提升。

数字出版行业面临的相关问题

资料来源：艾瑞，立鼎产业研究中心

——盗版冲击行业损失惨重

无论在传统出版还是数字出版领域，国内出版行业一直饱受盗版的冲击，使整个行业蒙受巨大的损失。

在数字出版时代，数字文件盗版的边际成本进一步降低，传播渠道隐蔽化地下化分散化，打击难度大，维权成本极高。出版社往往面临电子书一上架即被盗版的尴尬处境。

因此盗版将会极大地打消出版公司在数字出版领域的积极性，对行业的发展产生毁灭性的消极影响。

2018年中国主流的数字出版盗版类型

资料来源：艾瑞，立鼎产业研究中心

——低定价损害行业长期健康发展

由于盗版的泛滥，为了培养用户的正版电子书消费行为，国内早期的数字阅读平台和出版社合作时，采取超低价的定价策略，甚至会在一些活动中向用户免费赠送电子书。

与纸书相比，国内电子书长期呈现出了低定价的特征。根据对比可得知各数字阅读平台电子书的定价往往只有纸书定价的四分之一到五分之一，遇到促销活动其价格甚至更低。电子书的低定价虽然短期内起到了吸引用户，与盗版电子书竞争的作用，但长期来看，低定价带来的低利润和对纸质图书业务的影响，极大地打击了出版社在数字出版业务上的积极性，损害了行业长期的健康发展。与此同时，消费者在习惯了便宜低廉的电子书后，也难以为高价电子书买单。

认为，让国内电子书定价保持在合理的价格区间，需要协调出版社、数字阅读平台及用户三方的利益，这也是行业长期健康发展的必然要求。

亚马逊中国畅销书纸书与电子书定价对比（2016年）

资料来源：艾瑞，立鼎产业研究中心

——电子书制作转码成本高昂

由于不同数字阅读平台采用的文件、格式标准不一，要求各异，出版社耗费了大量的时间资源成本用于电子书文件的转码制作。如果电子书的销量不佳和盗版猖獗，往往会导致出版社无利可图，挫伤其在数字出版业务上的积极性。

另一方面，缺乏统一技术标准，数字阅读平台想要提高所用标准在行业中的适用范围和地位，会加剧平台的竞争。流量少、用户付费率低的平台难以获得出版社青睐，在电子书资源不足的情况下处于劣势地位。

2018年中国市场上较为常见的电子书数字文件格式

资料来源：艾瑞，立鼎产业研究中心

——阅读体验难以和纸书相媲美

电子书制作转码的高成本并未能带来阅读体验的极大提升，由于汉字的多样性与复杂性，电子书的排版优化一直是困扰行业多年的问题。为了适应不同太小的屏幕尺寸、分辨率和字重，国内很多数字阅读平台的图文混排效果不佳，阅读体验难以和纸书相媲美。而漫画、画册、摄影集等以图片为主的特殊类电子书更是其中的重灾区。

电子书“精排版”与电子书规模化流水化生产之间的矛盾，是行业内一直存在的问题。以多看阅读、微信读书为代表的数字阅读平台，也正通过自身的努力来优化电子书文件的排版效果及阅读体验。

2018年电子书排版在中国面临的主要问题

资料来源：艾瑞，立鼎产业研究中心

二、中国数字出版产业发展趋势分析

——社交化发展

线上成为重要的阅读交流和讨论渠道

阅读不止于阅读，对书的思考以及由此引发的交流讨论是阅读的延伸。

借助互联网的发展和普及，线上已经成为重要的阅读交流和讨论渠道。而交流和讨论的内容、用户的活跃度，又反过来成为数字阅读平台提升用户粘性的核心竞争力。分析认为，阅读社交性的提升，是数字出版发展的必然结果。

2018年中国常见的数字阅读社交行为

资料来源：艾瑞，立鼎产业研究中心

——出版公司服务转型

出版公司面临向文化传播和内容综合服务型公司的转型

进入到移动互联网时代后，一些有资源和想法的出版公司不满足于现有的图书出版业务，希望利用其在文化内容领域的积淀，将业务触角延伸到更广泛的内容媒介载体。这些出版社活跃于各社交平台进行内容的发布，通过线上/线下渠道与读者开展交流。除此之外，通过与文化名人、作者合作积极开发周边文化产品，合作制作视频/音频节目，从而打造有自身影响力的文化品牌和内容服务。并与其他领域的优质企业一起合作，实现优质作者及内容的孵化和文化IP的精细化运营。

时代浪潮下，出版社面临向文化传播和知识综合服务型公司转型的必然选择。

2018年中国出版公司的文化服务布局