2018年我国数字出版业政策、技术及社会基础分析

一、产业政策

——受到政策法规的严格监管，需要完备的资质

在我国，新闻出版业是具有意识形态属性的重要领域，受到相关法律、法规及政策的严格监管。因此数字出版、发行的相关企业，需要获得完备的资质许可。

对于出版社和杂志社，电子书的出版需要获得相应的版号，数字报刊杂志的发行需要获得相应的刊号。版号、刊号只有国营出版社（公司）有权申请，民营出版企业策划出版的图书（电子书）需要挂靠国营出版社（公司）以获得图书版号。

对于数字阅读平台，根据2016年颁布的《网络出版服务管理规定》，其必须依法经过出版行政主管部门批准，取得《网络出版服务许可证》。该规定明确了“中外合资经营、中外合作经营和外资经营的单位不得从事网络出版服务”。

中国数字出版需要的资质许可

资料来源：艾瑞，立鼎产业研究中心

——国家对数字出版的大力扶持成行业发展重要动力

从2008年开始，原国家新闻出版总署批准成立家国家级数字出版基地，为数字出版相关企业提供办公场所并进行税收减免等政策扶持；另一方面，出版社还可通过项目申报获取国家出版基金的项目补助。国家对数字出版行业的大力扶持和政策倾斜为行业的发展注入动力。

国家级数字出版基地分布

资料来源：艾瑞，立鼎产业研究中心

二、产业技术

——硬件技术和软件技术的共同发展推动了行业的变革

数字出版的诞生及发展仰赖于数字技术本身的进步，技术发展直接决定了数字出版的发展程度。

硬件技术：移动设备的普及加速了数字阅读的普及，专业的电子阅读器设备刺激了行业的快速增长。

软件技术：字体设计和排版工具的进步，通用文件标准的确立，为行业营造了规范化、简易化、美观化的技术环境。

中国数字出版行业涉及的关键技术

资料来源：艾瑞，立鼎产业研究中心

——支付技术的便捷化极大提升了用户的数字阅读付费率

用户付费一直是数字出版过程中的核心问题之一。过去，一方面在于支付流程的繁琐复杂，另一方面是单笔支付额度较低，用户的付费兴趣普遍不高，而直接下载阅读的盗版网站或服务有了可乘之机。

支付宝、微信支付的发展，大大提升了用户付费尤其是小额用户付费的便捷化，亚马逊Kindle的一键下单、苹果APPStore的指纹支付、连续包月订阅等，使支付流程臻于无形。支付技术的便捷化极大提升了用户的数字阅读付费意愿和实际付费率。

中国数字出版行业支付技术便捷化的主要体现

资料来源：艾瑞，立鼎产业研究中心

三、社会基础

数字出版的发展根植于国民数字阅读习惯的形成和不断提高，用户的数字阅读需求成为数字出版不断发展的源动力。根据中国新闻出版研究院《第十四次全国国民阅读调查报告》，2017年我国成年国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率为73.0%，较2016年的68.2%上升了4.8个百分点。数字化阅读的发展，提升了国民综合阅读率和数字化阅读方式接触率，整体阅读人群持续增加，但也带来了图书阅读率增长放缓的新趋势。

中国成年国民数字化阅读方式接触率

资料来源：中国新闻出版研究院，立鼎产业研究中心