国外领先MCN机构之Taste Made品牌发展历程及经验借鉴分析

发布时间：2020-03-13　　来源：立鼎产业研究网　点击量： 1094　

Tastemade 是一个成立于 2012 年的生活媒体视频品牌。YouTube 美食视频起家，将业务拓展到旅行和家居，分发渠道逐步布局 Facebook, Snapchat, Instagram 等主流平台，内容已进军电视领域。在社交媒体平台分发视频以外，TasteMade 上线了官方 APP，供粉丝进行美食相关活动，包括摄制美食视频，点评知名餐厅，购买品牌餐具等。目前TasteMade 视频已分发至 200 个国家，在美国、巴西、阿根廷、英国、法国、日本具有工作室，视频月活跃观看用户 250million，月观看量达到2.5billion，累计获取 1.15 亿美元投资。

Tastemade 主要发展进程

资料来源：公开资料

TasteMade 成立已有 8 年，作为成熟的视频网络类 MCN 持续扩张影响力。认为对垂类 MCN 有以下借鉴意义：

（1）专业化的内容制作团队和设施为核心：Tastemade实行“自制+签约”模式。自制内容方面，TasteMade 实行专业化的公司运营，拥有超过7000 平方米的演播室，高品质的自制内容为其核心竞争力。此外，TasteMade 也精选网络中美食制作达人作品加入频道网络，扩大其内容影响力。

（2）多平台分发覆盖全网目标用户：在拓展海外主流内容平台 Facebook,Instagram,Snapchat 之余，TasteMade 也积极与中国 MCN 贝壳视频合作开拓新市场。

（3）拓宽相似调性的垂类领域助力收益最大化：美食类视频成熟度较高后，TasteMade将品类拓展至旅行，家居两大生活类目。生活类目本身对品牌广告的接受程度较高，且互相融合将带来全新内容形式，为 MCN 带来可观广告收益。

（4）建立品牌差异化优势：TasteMade 以 YouTube 视频制作为起点，发展到现在已成为融美食、文旅、家居一体的生活文化视频品牌。通过多维内容，包括真人秀、综艺、短视频、纪录片、直播、线下店等方式建立 MCN 品牌，将 KOL 的影响力汇集到 MCN 本身，增强用户忠实度，也更有机会像内容创作的更深层次演变。

TasteMade APP 主要视频内容分类