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国外领先MCN机构之BroadbandTV发展历程及经验借鉴分析

发布时间:2020-03-13  来源:立鼎产业研究网  点击量: 1655 

2017 年开始,大批 MCN 出现危机。曾经占据 YouTube 播放量排行榜单前十的多频道网络 Defy Media,Fullscreen,MakerStudios 签约网红及员工规模大幅缩减,被 RTL 集团收购的美妆类多频道网络 Style Haul 更是在 2019 年直接关停。在此阶段,Broadband TV则一路向上,并被德勤评选为成长最快的 500 家科技公司之一,排名第 257 位。公司2014 -2018 年收入增幅高达 927%,收入复合增长率为 79%2018 年频视频播放量4050 亿次,复合增长率达到 104%

BBTV 年播放量增长趋势


资料来源:RTL 年报

BBTV 年收入增长率情况


资料来源:RTL 年报

BroadBandTV 发展历程主要分为三个阶段:

12005-2009 年为公司数字媒体转型期:BBTV 创立初期为 OTT 硬件公司,逐步转型为数字媒体公司,主要为品牌提供版权管理服务。

22010-2015 年为多频道网络扩张期:BBTV 通过收购儿童内容创作公司,建立内容制作中心等方式巩固其内容创作能力,同时开拓更多海外市场以扩大内容影响力。在此阶段 BBTV 收入规模和观影人次均保持高速增长态势。

32016-至今为衍生业务发展期:2016 BBTV 已成为 YouTube 规模最大的多频道网络。在保证高质量数字内容创作的基础上,BBTV 逐步布局其它内容变现业务,包括版权出售、游戏开发、商店等。此外,BBTY 发布 VISO Prism 版权保护平台, VISO CATALYST与与 VISO CALLAB 共同构成公司核心技术。

BroadbandTV 主要发展进程


资料来源:公开资料

目前,BroadbandTV 已形成网红经纪、内容管理、广告、互动娱乐与电商业务于一体的大型数字媒体公司,与游戏开发商、内容制作公司、电商供应链展开合作,为品牌主、KOL 提供 360 度全方位的营销和变现服务。公司持续为索尼、NBA 等大型公司提供版权支持服务,保洁、联合利华、迪士尼、可口可乐等均为 BBTV 的重要商业广告客户。

BroadbandTV主要业务构成


资料来源:公开资料

硬件公司转型 MCNBroadbandTV 成功在数字媒体领域建立其深厚的影响力。分析认为BBTV 的核心壁垒在于内容创作能力和围绕数字视频的全方位科技服务。

1)在频道扩张阶段,公司重视提升自身内容创作实力,与垂直领域头部玩家建立紧密合作。公司布局垂直领域包括儿童、运动、娱乐、音乐和游戏。在建立自制内容工作室之外,公司通过与各垂直领域内容创作公司展开合作,逐步建立起在该领域的核心竞争力,部分视频版权已授权给 Netflix Amazon

2)围绕优质内容,公司开发了集内容创作、管理、分发及变现为一体的大数据技术平台。早在 2013 年,公司即开发 VISO CATALYST 系统以供内容创作者实现高效率提升频道流量,后续又陆续布局粉丝检测、版权管理、内容分发和内容合作科技服务,一方面增强品牌用户和签约 KOL 的用户粘性,另一方面也进一步提升了企业服务效率。

3)建立在内容创作运营能力和技术优势之上,公司为品牌主与网红提供全套式营销、版权管理、商业变现解决方案。对于内容创作者,BBTV 在提供常规广告变现支持外开发互动娱乐和电商解决方案,以系统化优势开拓创作者变现可能;对于品牌主,BBTV 巩固其在版权管理方向的核心优势,建立 IP 创作、运营、维护全体系,并提供 360 度品牌营销解决方案。

BBTV 重点布局垂直领域


资料来源:公开资料

BBTV 四大科技系统


资料来源:公开资料

 

标签:MCN

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