中广天择：由传统电视节目制作转型加速布局MCN，业务转型中业绩有所波动
中广天择公司成立于2007 年，于2017年8 月在上海证券交易所上市交易。公司主营业务为电视、互联网和移动互联网视频等内容的制作、发行和营销；电视剧播映权运营、影视剧投资，培养出了一支近350 人的一线精英制作团队，拥有每天生产6 小时以上优质自有版权视频节目和同时生产近20 档各类栏目和活动的能力，培养出强大的节目制作能力和丰富的发行营销经验。长沙广播电视集团是公司的实际控制人，截止2019Q3 持股比例达50.38%。
公司人员较为稳定，核心团队包括30多名金牌制作人，核心成员有较强的归属感，公司的工资福利每年提升，拥有“员工成长通道“和“人文关怀”的双激励制度，允许员工自主选择职业发展方向和享有全方位保障，团队激励机制较为完善。
公司股权结构（日期截止2019年9 月30 日）
资料来源：公司资料
——五大板块收入助力公司业务发展
1、大型综艺业务
中广天择多年来坚持弘扬社会主义主流价值观，坚持“坚守真能量，拓展新版图”的理念，以正能量为基调打造了多档主旋律节目，节目题材涵盖公益真人秀、文化旅游、代沟沟通等多方面领域，具备强大的节目研发能力。
凭借其优质的视频内容生产水平和对社会主义先进文化大方向的把控能力，中广天择向控股股东长沙广电输出了众多优质日周播节目并建立了良好的长期合作关系，包括合作栏目《知音人间》、《X 档案》，和后续开发的《非常幽默》、《方圆之间》等新品牌电视节目。
稳定的合作模式和优秀案例为中广天择奠定了在日周播节目制作领域的地位，打开了中广天择在其他电视台渠道的知名度，先后与湖北广播电视台、北京电视台、昆明广播电视台等进行合作，并将《X 档案》等日周播节目以节目销售的形式成功推向其他地方频道，建立起完整的日周播节目制作和销售格局。
借助于其深厚的红色文化根基，中广天择和央视创造、央视综合频道（CCTV1）联合创作播出《朗读者》第一季，和东方卫视联合推出全国首档精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》，于2019年再次合作打造《闪亮的名字》，讲述平凡人中的英雄事迹，首创“实地走访+影视演绎“模式，合作节目均收获大量好评，受到主流平台媒体的一致认可。公司将继续在正能量的大环境大背景下为节目中心源源不断地输出更多 “小正大”节目，彰显媒体的社会价值。
2、融媒体业务：推进版权交易平台建设，搭建融媒体生态格局
凭借在日周播视频制作市场积累的知名度和在地面频道的影响力，中广天择于2013 年开始发力电视剧播映权运营市场，面向不同频道相对应地分析定位和受众群体，为频道挑选合适的电视剧并针对性地进行重新编辑、审查、推广等，结合电视剧播映权运营业务和时段销售业务，公司于2014 年打造上线了全国视频电视节目版权交易平台“节目购”，并升级为“中广天择融媒体展示平台”，拥有栏目、素材专区两大板块，囊括脱口秀、情感、文化等27 个节目类别，汇集了来自全国的500多档优质视频内容，与600 多家频道平台建立了长期投资合作关系，提供渠道分发的内容来源，每天下载量达1500 个小时，成功实现了线上视频版权交易的内容多元化和运营精品化。公司另一版权交易平台“剧盟”于2019 年搭建全新电视剧交易平台“淘剧淘”，打造社交性质的版权交易模式，创造新的影视交易场景。除版权交易平台之外，平台中心注重发展融媒体生态格局，在中广联节目交易委员会的指导之下，与中国传媒大学、广电云等展开合作，联手为全国各地的融媒体中心提供技术支持、创意提供等服务，意在整合提升融媒体生态的系统性、精准性、和优质性。
3、剧集业务：优质内容视频打造投资者
除节目视频制作和电视剧播映权运营外，公司不断推进剧集新业务，在2016 年成立中广天择影视剧中心，组建了一支具有丰富影视剧领域经验的团队，其中70%的成员具备超过10 年以上的电视剧版权运营和采购的工作经验。凭借团队成员多年版权采购积累的独到眼光和以优质内容为本质追求的理念，影视剧中心先后参与投资了《家有儿女初长成》、《越过山丘》、《密战无声》、《招摇》等，收视率屡创佳绩；其中情景喜剧《家有儿女初长成》荣获“中国电视剧制作业（2018）年度优秀作业”，《许你浮生若梦》入围了“新浪微博电视剧2018 年度大赏”。影视剧中心坚持以内容为核心的发展战略，发挥行业沉淀优势，成功介入行业全产业链运营。
4、影业业务：院线网络双驱动发展
得益于电视剧播映权运营和投资业务积累的雄厚实力，中广天择于2017 年成立中广天择影业中心，主要业务分为院线电影投资和网络电影投资，其中院线电影项目是影业中心的核心发展战略，根据广电独家报道，天择影业已成功对接超过100 个院线电影项目，形成合作共识，项目出品方包含中、美、英、法、泰等数十个国家，建立了全球性电影投资覆盖网；除线下实体院线项目之外，天择影业中心全面发力网络电影市场，与项氏兄弟、吾道南来等网络电影头部公司合作，先后参与投资了《刺杀风云》、《倩女幽魂》、《狄仁杰之天外飞仙》等，成功推动天择影业在院线电影和网络电影领域的快速发展，进一步成长为具有全球性影响力的综合性传媒集团。
5、短视频业务：自主孵化头部IP，拓展新媒体短视频业务
随着移动互联网的崛起，新媒体领域对于市场份额占领的增长速度迅猛，在传统电视行业格局基本确立的大环境下，公司于2018 年正式布局新媒体短视频领域，成立中广天择新媒体MCN 中心，在多年播映权运营的基础上研发制作了一系列短视频账号和内容，志在自主孵化头部短视频IP，开拓短视频市场业务，构建天择的短视频矩阵。中广天择MCN 中心在2019 广电融媒发展大会上荣登“指尖融媒榜”，获得“最具影响力市级广电融媒平台/产品“大奖，在短视频市场的战略布局初显成效，获得市场和上级的肯定。
6、天择学院：打造国内一流创新实践型传媒院校
2016 年7 月，中广天择与海口经济学院合作办学，成立中广天择传媒学院，学院下设立播音与主持艺术、广播电视编导（视频制作）、新闻学（网络新媒体方向）、和摄影共四个本科专业。秉承“独立思考，崇尚实践”的办学理念，学院结合“核心课程型“和”任务导向型“模式进行教学，强调以强理论知识和高实践能力为教学重点，培养全方面应用型人才。2017 年起，学院打破传统教学模式，开创了每月一期、极具深意的创新教学课堂《大咖讲堂》，诚邀传媒行业一线人物亲入课堂讲述行业发展趋势，分享先进传媒发展理念，先后邀请了中国
社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇博士，中国传媒大学兼职教授、凤凰卫视前执行台长刘春，湖南卫视著名主持人李锐等多位国内外传媒行业精英领衔人物。除此之外，依托中广天择的传媒行业资源和平台，学院为传媒学生提供国内顶尖传媒影视平台供学习和行业实践，包括但不限于中广天择实现零距离对接实践资源，拥有在中广天择、东方电视台等业内顶尖资源基地进行行业实践的机会。天择学院凭借其强势的媒体行业资源和优质的视频生产能力平台，培养了一批又一批现代化复合型传媒人才，源源不断地为国内传媒行业输出实用型精英。
——新媒体业务转型中，业绩有所波动
公司正在经历传统媒体向新媒体转型阶段，营收与归母净利有所波动。由于公司正处于传统媒体向新媒体转型阶段，财务数据有所波动，2018年公司现营业收入3.13 亿元，同比下滑20.2%，2018 年公司实现归属于母公司的净利润0.27 亿元，同比下滑57.0%。
从收入结构看，公司营收结构逐渐多元化，2018 年公司收入中电视节目制作销售业务占比过六成。在公司2018 年三项主要收入中，电视剧版权运营业务毛利率相对较高，达36.5%，电视节目制作销售业务毛利率为27.4%。
公司营业收入有所波动
资料来源：公司资料
公司归母净利润有所波动
资料来源：公司资料
公司主要业务营业收入逐渐多元化
资料来源：公司资料
——随着传统电视市场竞争更加激烈，传统业务下游电视台客户购买力出现疲态，移动互联网和直播行业的爆发式成长催生出MCN 机构，中广天择作为传统视频制作头部机构，于2018 年正式进入短视频行业，建立中广天择新媒体中心，制作和运营团队人均积累了10 年以上的视频节目制作经验，在多年版权运营的基础上构建原创型IP 孵化生态系统，推出重点战略布局“千号计划”，研发制作一系列新媒体账号和内容，主要业务模式为“短视频开发运营+头、腰部平台推广+影视娱乐宣发+商业客户合作”。
得益于中广天择在传统广电奠定的丰富行业基础和资源，加以新媒体的融合，中广天择MCN 迅速成长，推出的自营账号和内容广受欢迎，在短视频平台上引起关注和讨论，旗下原创IP 包括“疯狂特效师”、“晏大小姐Vivi”、“玛栗小酥”等，其中“疯狂特效师”仅在上线一个月后便成功推出爆款视频，在48 小时内收获播放量1 亿人次，点赞数超过600万个，粉丝增长70 万人，成功验证了中广天择MCN机构专业的原创IP研发能力和爆款优质内容制作能力。根据中广天择传媒官方公众号报道，2019 年天择MCN 旗下自营账号扩大到18 个，覆盖全网30 多个短视频平台，已有超过200个广告客户与中广天择MCN 合作；旗下账号总粉丝数将近3400万，总播放量达52 亿，总点赞数3.3 亿。根据互联网周刊，中广天择MCN 在2019 年MCN 机构排行榜中位列第17 名，是前20 名中唯一的广电系MCN，成立短时间内得到业内机构认可足见公司出色的MCN 运营能力。
联手头部平台加速公司MCN发展。中广天择MCN 经过2018 年的摸索，在2019 年迎来强势崛起，迅速成长，凭借其亮眼的数据表现和流量聚集，中广天择MCN 在2019 年2 月快手MCN 新锐榜中位列第二；同时与全网26家视频平台建立亲密合作关系，和其中排名前十的平台形成了战略合作伙伴关系，包括抖音、美拍等，获得各大平台的流量支持，创建优质视频内容分发渠道。天择MCN 充分利用传统视频制作行业积累的丰富经验和能力，结合新媒体直播模式形成独有的竞争优势，在直播短视频市场爆发式成长，初步抢占市场份额，保持较好增长势头。
2019 年9 月，中广天择与快手正式签署战略合作协议，在广电合作体系“千台一网”的基础上打造全新模式“千号一网”，集结传统电视行业的媒体号和栏目号入驻快手平台：其中，MCN 机构为KOL 提供技术支持、内容运营，商业化变现事宜处理等，快手平台为新入驻账号支援流量引援、广告扶持，真正实现MCN 机构和短视频平台优势互补、资源互助，全面推动广电新媒体机构在短视频领域顺利完成内容转型，助力多领域多内容多方面多元化发展，打通广电号的商业模式，为构建全媒体传播格局提供动力。
