2015-2019年我国MCN行业机构数量增长及机构营收规模结构分析

发布时间：2020-03-13　　来源：立鼎产业研究网　点击量： 1108　

MCN 产业链和市场规模发展成熟，进入行业进化期。MCN 起源于美国Youtube，全称Multi-ChannelNetwork，其本质是一个多频道网络的产品形态，在2012 年被中国机构吸收学习后，结合了国内的特点，逐渐发展成具有中国本土特色的MCN 行业。根据聚沙学院报告，MCN机构在短视频行业中的职能主要是签约管理红人KOL，提供内容创作专业性支持意见，帮助KOL 解决推广和分成的相关问题，为优质内容作品寻找对接资源平台，如短视频平台和自媒体平台等，实现多元化商业变现；其中，MCN 机构具体会在创意、剧本、计划统筹、场景设计、最终剪辑等方面对KOL 提供支援。自2012 年至2019 年，MCN 行业经历了从萌芽期至进化期的转变，迎来了市场规模和营收规模趋于成熟的发展变化。据克劳锐《2019 中国MCN 行业发展研究白皮书》，在2018 年MCN 机构数量达到了5800 家，其中34%的机构营收达到了5000 万以上；依托新平台的不断崛起，新MCN 机构还在不断涌现，行业有望保持强竞争性、高创新性、高多元性，推动市场规模和产业链的进一步革新进化。

MCN发展历程：在2019 年进入行业进化期

来源：克劳锐《2019 中国MCN 行业发展研究白皮书》

MCN 公司链接了创作者(KOL)、平台、内容和广告主

来源：公开资料

MCN 团队创作公司流程涵盖了创意→剧本→摄制→后期等内容创作全流程

来源：公开资料

MCN机构数爆发式增长

来源：克劳锐

2018年 MCN营收规模现状

来源：克劳锐

MCN 行业衍生出7 大业态，营销与电商业态为变现中坚。随着MCN 内容的互动性和社交性愈发丰富，MCN 机构数和签约KOL 逐渐增多，市场规模逐年扩大，MCN 行业基础业态衍生出以内容生产业态和运营业态为内核的7 大业态，剩余5 大业态包括营销业态、电商业态、经济业态、社群/知识付费业态、IP 授权、版权业；其中营销业态和电商业态是MCN 行业变现方式的重点来源和中坚力量。营销业态是通过结合基础业态和整合营销为客户提供专业服务，完成变现行为，具体是为广告主全维度分析市场和潜在消费群体，推荐优化的KOL 矩阵组合，从而实现变现效益最大化。电商业态更注重与粉丝之间的联系沟通，打造个人IP 和积累粉丝流量，借力于粉丝经济完成销售转化。