家居日用等品类与跨境电商平台适配度较高，海外市场对中国制造产品认可

发布时间：2024-04-23　　来源：立鼎产业研究网　点击量： 128　

中国低成本生产制造优势仍是品牌性价比优势的核心，品牌出海后利润空间有望保持较好水平。对比2017-2022年中国出口至美国及欧洲各品类份额，其中份额仍有增长的优势产业主要为偏劳动密集型产业如家居、纺织、小商品、塑料加工；以及具备产业集群优势产业，如汽车、电子等。尽管2018年后美国对中国出口的3000亿美金清单产品加征关税，但以上品类由于成本壁垒稳固，份额仍有稳健提升。品牌出海后，以上品类品牌有望凭借成本端竞争壁垒，在海外市场保持具有竞争力的价格，从而较快打开海外市场。

中国出口至欧洲、美国市场份额变化（出口金额前 20 品类）

来源：trademap

海外电商平台对国内卖家依赖度已经较高，海外市场对中国制造产品认可。截至2023年12月亚马逊头部卖家之中，中国卖家的比例达到48.7%，海外消费者对中国制造产品和中国卖家接受度已经较高。TEMU、TikTok、Shein、速卖通等跨境平台崛起，有望帮助更多国内中小卖家建立销售渠道，提供与Amazon等大型电商平台差异化定位的产品，增加品类丰富度，满足消费者更多个性化需求。

亚马逊头部卖家里中国卖家数量占比

来源：marketplace pulse

2023年出海四小龙与亚马逊GMV对比（亿美元）

来源：36氪

综合来看，家居日用等品类与跨境电商平台适配度较高，原因主要有：1）从上表数据中可以发现，家居日用等品类（包括玩具、塑料制品、杂项制品等），中国制造具有比较优势，出口份额稳步提升，从跨境平台的品类结构来看，TEMU和TikTokshop在家居日用品类份额均较高，其中TEMU日用百货占比21.1%，Tiktokshop家居及厨房用品合计份额也接近10%；2）家居日用等产品易存储，不存在强季节性，适配海运+海外仓储+尾程配送的跨境电商模式；3）家居日用品类行业集中度较低，跨境卖家竞争格局相对较好。如跨境平台发展到后期，扶持国内品牌商进驻，品牌商兼具产品品质+性价比+品牌力，对标白牌竞争力更胜一筹。