2023年我国按摩小家电销售额、产品价格及品牌竞争格局分析

我国按摩小电线上规模约百亿，我国按摩小家电行业尚处早期发展阶段，按摩小家电市场未来发展空间广阔。在“老龄化”、“亚健康”两大趋势的发展下，按摩小家电两大目标需求群体——身体各项机能下降，拥有较强保健护理需求的老年群体以及长期久坐工作导致肩颈等部位不舒适的年轻群体逐步扩大，有力拉动了按摩小家电市场的上升。2022 年我国按摩小家电线上市场销额达 101 亿元，同比增长 39%。从均价角度来看，近年或因按摩新品频出，行业均价提升趋势明显。虽然我国按摩小家电市场自 2017年起就保持高速增长态势，但据华经产业研究网，目前我国按摩器渗透率仅为 1.5%，相较于其他国家地区 10%以上的渗透率仍有较大提升空间，未来发展前景广阔。

我国按摩小电线上市场销额不断增长

注：统计平台包括天猫、京东、拼多多、抖音；2023年指23M1-10

我国按摩小电线上市场均价近年提升趋势明显

注：统计平台包括天猫、京东、拼多多、抖音；2023年指23M1-10

德尔玛公司按摩小家电业务自得到授权以来规模迅速提升，目前市占率处于行业前列。数据显示，销量方面来看，当前奥克斯凭借高性价比产品销量份额领先于行业，23M1-10线上市占率达14.8%，销额方面来看，SKG位列市占率第一，23M1-10线上市占率达15.4%。集中度来看，23M1-10按摩小家电行业线上销额CR4达到44.6%，头部份额进一步集中。公司于2021年正式获得飞利浦品牌在按摩器品类上的授权，受益于我国按摩小家电行业的迅速发展，及飞利浦品牌自身的强劲实力，根据国金数字lab，23M1-10飞利浦按摩小家电线上销额、销量市占率分别为8.0%、4.1%，处于行业前列，较2022年市占率进一步提升。

按摩小电线上销额市占率：SKG位列市占率第一，飞利浦份额提升迅速

注：统计平台包括天猫、京东、拼多多、抖音；2023年指23M1-10

按摩小电线上销量市占率：奥克斯凭借高性价比定位份额领先于行业，飞利浦份额进一步提升

注：统计平台包括天猫、京东、拼多多、抖音；2023年指23M1-10