2022年重庆市超市、百货业竞争格局分析：多方密集布局，市场竞争充分

重庆市超市格局相对离散，重百超市和永辉呈现双寡头格局。从门店端的数据计算，重庆市超市CR34.2%，格局相对离散，其中超市业态表现为重百+永辉双龙头，重百门店数多于永辉（23H1150家vs147家），坪效与永辉较为接近（22年重百1.22万元/平米vs永辉23H11.14万元/平米），除屈臣氏外，好又多、乐尔乐等处在第二梯队。

重庆各大超市门店数

资料来源：公司公告、高德地图

重庆市内超市竞争格局（按门店数量计算）

资料来源：高德地图等

百货业态更为集中，单店销售额方差较大。百货进入壁垒强于超市，集中度也较超市更高，百货业态 CR3 7.8%。业态上虽然重百门店数最多，但是对比重庆销售额第一的万象城，一方面单店面积更小（重百百货单店 2.4 万平 vs 万象城 35 万平），另一方面坪效较低（0.97 万元/平米 vs 1.85 万元/平米），因此从销售额角度来看，万象城单店 2022年销售额已经达到 65 亿元，而重百 2022 年 42 家百货合计销售额测算约为 96 亿元左右，单店坪效还有较大的上升空间。

重庆各大百货和商场门店数

资料来源：高德地图等

重庆市内百货竞争格局（按门店数量计算）

资料来源：高德地图等

重庆市各大百货建筑面积和坪效

资料来源：赢商网等

重庆超市和百货业态呈现扎堆密集分布的特点。根据我们的测算，总计150家重百超市业态中约有超过100家附近1km至少有1家永辉超市，约超过80家附近存在另一家重百超市。从热力图上观察，重百百货也通常建设在其他百货密集扎堆的点位。

分析竞争格局形成的原因：1）受限于重庆的地理条件，居住区和商圈更集中于某些区位；2）从产业集群视角，密集开店也更容易形成产业集聚，从而实现整体的规模经济。3）零售业态竞争较为充分，单个超市的超额利润很容易被周围的竞争对手所消纳。因此长期来看，超市和百货需要依赖品牌力获取超额客流和复购，并且要在供应链、人效和经营管理上进行不断优化，在与周围同行的竞争中占据优势。

2022 年销售额排名 TOP10 的重百超市附近 1km范围内的其他超市数量（家）

资料来源：公司公告、高德地图