2023年我国包装行业发展趋势：创意化、个性化、绿色化、品牌化发展

——与发达国家的包装工业相比，我国创意包装行业在包装技术研发、生产工艺、包装机械性能、生产自动化程度等方面具有一定差距。

外观趋势上，包装产品趋于创意化、个性化。包装行业作为配套产业，产品主要服务于下游企业。受区域文化、品牌特点等因素的影响，下游消费品在产品和市场定位上呈现多样化、差异化、个性化趋势。因此，为更好地迎合下游市场发展趋势，创意化、个性化包装产品是未来包装产品的主流方向。包装产品除了提供基本的产品说明、产品保护、外观美化等功能外，还会通过符合化的设计方法、故事化设计方法和结合IP运营的创意设计等方法，向消费者传递品牌文化故事及产品文化内涵，激发消费者购买欲望，提升产品附加值。

随着市场竞争的加剧，创意包装企业更加注重个性、创意产品的研究开发

资料来源：公开资料整理

生产方式的智能化逐步加深。国内劳动力成本和原材料价格上涨引发创意包装生产成本逐步攀升。为了降低生产成本，具备一定实力的创意包装企业陆续引入了先进的自动化、智能化生产设备，通过现代信息技术与制造技术融合创新实现设计、供应、生产与销售等业务的协同，从而优化整体流程并降低生产成本。

生产过程更加重视绿色化。随着消费者、包装生产企业环保意识的增强和各项产业政策的落地实施，绿色化创意包装产品的市场需求将快速增长，国内具备技术实力的创意包装企业开始着手就环保新材料和新工艺进行研发，创意包装企业也将更加注重生产线的绿色化，最终实现研发、设计、生产与经营管理的绿色集成创新。

近年来多个政策对包装绿色化提出要求

资料来源：政府网站

发展模式趋于品牌化、一体化。包装产业三十多年来以量增长为主的模式已趋于结束，粗放式的发展模式导致了严重的产品同质化和激烈的市场竞争。在产业结构调整与升级的转折时期，越来越多的包装企业开始转变发展模式，注重自身品牌的发展以及创意设计的建设。随着下游行业商业模式转变和价值链分工的持续深化，客户对包装一体化解决方案的需求将越来越大，品牌知名度高、创意设计能力强、设计生产营销一体化的企业，才具有可持续发展的能力。

——创意设计能力是创意包装行业的重要壁垒。创意包装是以文化为基础、以创意设计为核心，是人的知识、智慧和灵感物化表现的产业，创意设计能力是该产业的核心竞争力。行业内企业需要根据客户诉求，在统一的艺术构思中运用丰富的艺术表现手法，依据特定环境进行创意设计，大多难以确定标准化的设计方案，需要创意设计团队在深刻理解客户需求、项目背景、地域文化历史等之后进行量身定制，对创意设计团队的创意设计能力和艺术灵感提出了很高的要求。除此之外，项目经验的积累也是重要的一环，能帮助设计团队加深对客户需求及创意设计的理解，并逐步形成具有较强艺术表现力和感染力的创意设计能力。

创意包装对外观设计、原材料选择、印刷工艺均有较高的要求。在印刷工艺上，品牌客户对包装产品的平整度、光泽度、爽滑度、耐磨性、耐温性、模切精度等诸项指标都有极高的要求；在防伪要求上，包装印刷企业需采用特种油墨、复杂印刷工艺、微纳材料等技术以增加印刷难度，提高防伪特性；在确保产品的稳定性上，包装印刷对承印材料的印刷适应性、油墨的特性、印刷设备的速度、印刷压力和张力的控制、操作人员的水平以及生产环境的温湿度都有较高的要求，这些共同构成了创意包装行业的工艺技术壁垒。

创意包装企业的品牌效应日益凸显。随着包装产业的不断发展，下游中高端消费品企业对于创意设计能力、工艺转化研发能力及交付的及时性的需求逐渐提高，企业品牌成为下游中高端消费品企业选择创意包装企业时重点考虑的因素，中高端消费品企业更愿意与品牌知名度高的企业合作。较高的品牌知名度、良好的口碑有利于赢取客户的信任，提升市场占有率，树立品牌是企业获取商业利益的有效途径，品牌逐渐成为企业综合实力的载体。