虚拟现实在文旅行业持续渗透，沉浸式娱乐需求有望大幅提升

新兴的沉浸式体验正在重新定义文旅体验，并将全面赋能主题乐园。从市场规模来看，2019年全球沉浸产业总产值达51.91亿美元，中国沉浸产业总产值达48.2亿元，中国沉浸产业仍有巨大的发展空间；从细分业态来看，中国沉浸产业业态从2018年的21种增长为35种，包括沉浸式谋杀之谜（剧本杀）、沉浸式密室逃脱、沉浸式演艺、虚拟现实乐园、沉浸式感官体验、沉浸式餐厅、角色扮演游戏等；从产业发展来看，全球沉浸产业发展可分为六个阶段：原始阶段、基因形成阶段、形式融合阶段、异业赋能阶段、产业聚集阶段、全域沉浸雏形阶段，目前中国及全球沉浸产业正在向全局沉浸、万物沉浸的方向发展。

目前国内外消费者对于沉浸体验的认知存在差异，海外沉浸体验的受众认为沉浸体验应当具有互动感、叙事感、私密感，而根据幻境发布的《2020中国沉浸产业发展白皮书》，中国本土受众认为沉浸体验应当具有游戏性、故事性、艺术感。根据幻境的定义，沉浸体验被认为是一种全新的网红型体验业态，常见于娱乐、展陈和文旅行业，通过各类个性化的模拟，如带入式情景、多感官包围、互动型叙事等方式让参与的消费者能瞬时脱离现实环境，浸入到情境中并产生临场愉悦感。

全球及中国沉浸产业发展阶段

来源：AECOM

目前全球及国内已有多个沉浸式主题公园：国外代表性项目包括阿凡达主题乐园、法国狂人国主题乐园、迪士尼《星球大战：银河边缘》沉浸式乐园等；国内打造沉浸式场景的主题公园有：开封万岁山·大宋武侠城、杭州宋城主题公园等，未来沉浸式娱乐需求有望大幅提升，沉浸式主题公园预期迎来高速增长。虚拟现实、人工智能、多媒体等新技术的发展使得沉浸式娱乐产品营造的交互感、场景感、代入感更强，为沉浸式主题公园提供了硬件技术支持；消费者愈发追求品质性、体验性消费内容，沉浸式娱乐作为一种创新性娱乐方式，在体验感、互动性与场景感等方面优势突出，因此消费者对于沉浸式体验及沉浸式主题公园的需求增加。