我国化妆品市场以大众市场为主，但高端市场增长更快并且占比不断提升

研究显示，从供给端看，国际品牌及老牌本土品牌经过多年深耕中国市场，有较强的品牌信用背书，客户粘性更高。相比于国际品牌在各个价位段均有布局，本土品牌较多分布在中低端市场。随着人们对生活品质追求的提高，消费者对化妆品高品质及品牌层级要求逐步提升，中高端品牌凭借优质产品与广泛传播的品牌美誉度迅速发展。我国高端美妆市场以国际美妆集团主导，近年来本土公司向高端市场扩张，市场份额逐步扩大。本土品牌阿道夫和薇诺娜市占率迅速扩张至2.6%和2.7%，位列第六位和第七位。美妆公司市占率前20名中，本土公司总市占率从3.3%提升至8.4%，四家公司跻身高端美妆市场市占率前20，发展势头强劲。

我国护肤品大众市场与高端市场对比（%）

资料来源：Euromonitor

我国高端美妆市场前20中本土公司市占率变化（%）

资料来源：Euromonitor

我国高端美妆市场前20品牌市占率变化（%）

资料来源：Euromonitor

放眼高端市场，本土高端美妆仍有很大发展空间。日本、韩国、美国、法国的本土市占率为72%、59%、43%、83%，而我国高端本土市占率远低于上述国家。由于随着传统品牌积极营销以及众多的新兴品牌的涌入，一些品牌选择转移资源发展利润空间较大的高端市场，通过自研与收购等方式布局高端市场。2021年以来，珀莱雅、丸美和上海家化等旗下护肤品牌集体涨价，用最简单的方式开启品牌的“高端化”，根据魔镜数据，2021年天猫美妆行业增长主要由商品单价提升驱动。天猫2021年护肤类销售额同比20年增长9%，单价提升12%，而销量同比减少3%。水羊股份、完美日记、colorkey坷拉琪等，其母公司通过收购海外小众高端品牌来完善矩阵。在政策方面，《化妆品监管管理条例》和十四五规划也在倡导本土美妆企业重视产品研发和产品质量安全，提升品牌影响力与竞争力，培育一批高端品牌。这意味着高端品牌将成为企业新的机会点。面对美妆市场的高端化趋势，国产企业已展开战略布局，未来低线城市化妆品渗透度的提高和消费升级为本土中高端品牌提供了巨大的发展空间。

我国本土美妆大众市场与高端市场对比（%）

资料来源：艾瑞咨询