2021年国内宠物护理市场前景分析：养宠群体增加、消费升级驱动行业增长

社会结构变化增加宠物饲养需求，养宠渗透率提升空间大，我国宠物用品市场量能放大可期。社会结构变化++宠物饲养观念改变，宠物成为情感寄托，宠物消费增长。2011-2020年，我国60岁和65岁以上人口占比不断提升，2019年我国一人户占家庭总户数的18.45%，同比增加1.76%，独居群体数量庞大且不断增加。随着我国老龄化程度不断加深和独居群体扩大，宠物逐渐成为人们的情感寄托，宠物数量将持续增加。对比北美、欧洲宠物市场成熟国家高达60%的渗透率，我国宠物市场渗透率仅为17%，彰显出巨大成长空间。

中国宠物市场规模及增速（亿元）

资料来源：Euromonitor

我国一人户占比

资料来源：国家统计局

居民收入提高、养宠情感投入促进宠物用品市场向优质、高价转型。随着宠物饲养者将情感投注于宠物身上，人们对宠物的消费意愿不断增强，带动宠物用品市场规模不断增长，我国宠物用品销售规模十年间从0.8亿元提升至2020年的2.7亿元，CAGR达12.2%。

高收入宠物主比例和宠物地位的提升，是支撑单只宠物年消费金额持续提高的主要驱动力量。养宠中高收入群体比例提高，其中月收入超 15000 元的人群比例从 2019 年 11.7%提升至 2020 年 15.7%，月收入介于 10000 元和 14999 元的宠物主比例从 12.5%提升至 14.4%。另外，宠物的家庭地位提升拉动宠物消费升级，根据《2020 年中国宠物行业白皮书》的数据，85%以上的养宠家庭视宠物为孩子和亲人。

宠物主收入群体变化（月收入）

资料来源：《中国宠物行业白皮书》

2020我国养宠家庭对宠物态度

资料来源：《中国宠物行业白皮书》

宠物消费由必选消费向可选消费转化，提升环境舒适度和养宠体验感将随着居民收入增长产生更多消费增量。对于不同个体而言：老年人拥有一定的财富累积，有支付能力和充足的意愿承担更高宠物消费；单身年轻人群，普遍拥有开放的新型消费观，更舍得花费来保障宠物的生活水平。宠物消费也从之前必需的食品消费、医疗消费逐步扩大到宠物卫生用品等细分领域。2018 年《中国宠物行业白皮书》数据显示，在主要狗用品中，尿垫渗透率最低，仅为 48%。而在日本等成熟国家中，尿垫已经成为相对刚需的产品。随着饲养者的卫生意识不断增强且对环境舒适要求逐步提高，宠物卫生用品的需求将不断上升，市场潜力大。