2020年教育玩具市场：早幼教与STEAM教育突破传统玩具形象桎梏
伴随着消费能力的不断升级，越来越多家长愿意为孩子的成长和教育增加开支，更加乐于接受新科技产品来陪伴孩子的成长、辅助孩子的教育，再加上智能科技的发展推动“教育+智能”进步，教育智能类玩具将成为未来儿童玩具的主流。
国内外玩具行业巨头不断进军教育类益智玩具是玩具行业的又一大发展趋势。2018 年7月23日，全球五大玩具巨头之一万代南梦宫发布消息称，将在中国新设婴幼儿益智玩具品牌，2019 年 3 月起开始销售。2018 年新锐玩具巨头 SpinMasterQ2 的财报显示其主要增长业务转移到了运动&游戏&益智和趣味组装产品。2017 年4 月 SpinMaster 以 470 万美元收购烧脑玩具制造商 Marbles。2018 年8月 28 日，学前玩具龙头伟易达推出KidiSchool早教英语学习系列新品，进军早教英语玩具市场。
2017年，中国教育科学院发布了《中国STEM教育白皮书》，推动STEM教育发展。STEM分别是Science（科学）、Technology（科技）、Engineering（工程）、Maths（数学）四个词语的首字母缩写，所以STEM玩具又被称为科技理工玩具。这些玩具包括：加上科教元素的传统玩具、学龄前教育玩具、让孩子在玩中学习的套装、融入语言和文化熏陶的教育类桌游、鼓励家长和老师参与的玩具等。
STEM简介
资料来源：公开资料
教育与玩具结合的优秀典例，一是 STEAM 教育+玩具的乐高集团，二是早幼教+益智玩具的伟易达集团。两者在过去玩具行业成长缓慢的 9 年中，均呈现了较强的成长性，乐高和伟易达2009-2017年 CAGR 分别为 9.61%、11.26%，全球玩具市场 2009-2017CAGR 仅 2.27%。
对于玩具领域来说，教育玩具的意义在于“寓教于乐”，培养儿童学习与娱乐的习惯，打破消费者对玩具的形象桎梏。中国市场儿童数量庞大，把握市场对素质教育、早幼教重视加深的契机，以及中国家长根深蒂固的“望子成龙”、“望女成凤”思想观念，“教育+智能”玩具有非常广阔的发展机会。比如，中国家长对子女教育的期许还赋予了科学实验类玩具相当的市场发展前景。由于中国家长向来关注孩子的学习和成长，所以家长希望孩子能在"玩"的过程中吸取不同领域的知识。购物数据显示，除了语文学习机和认字组词的游戏外，中国家长还会搜寻一些适合孩子年龄适用的科学实验玩具，例如显微镜、电磁实验、风向风速计等，让孩子的知识学问可以全面发展。
