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我国小厨电依然属于成长阶段,产品消费习惯快速向线上转换

发布时间:2020-11-27  来源:立鼎产业研究网  点击量: 126 

根据 Euromonitor 的数据,2015-2019 年期间,国内小家电销售量维持了较高的复合增速,其中面包机、咖啡机、破壁机、电烤箱、搅拌机、电煎锅销售量 CAGR 分别达到了 14.4%16.9%24.2%13.4%26.6%14.4%。且 Euromonitor 预计,未来 3 年除了电煎锅、电蒸锅之外,其余产品销售量CAGR 均保持较高水平,其中其他(各种细分产品品类)销售量 CAGR 更是达到 14.2%,新兴小厨电产品品类依然有望保持较高增速。

过去5年(2014-2019)部分小厨电销量复合增速较高


资料来源:Euromonitor

未来3年(2020-2022)部分小厨电增速依然较高


资料来源:Euromonitor

家电作为标准化的产品,线上销售灵活,除部分需要售后安装产品外,适合消费者线上购买,过去几年线上市场增长红利虽有所减弱,但家电线上零售额增速依然大幅领先于线下零售额增速。全国家用电器工业信息中心数据显示,2019 年家电线上、线下零售额分别同比+4.2%-5.8%,其中,生活电器(包含厨房小家电等)零售额同比+3.6%(线上零售额同比+7.7%)。

家电线上零售额2019年同比+4.2%


资料来源:全国家用电器工业信息中心

国内生活家电零售额2019年同比+3.6%


资料来源:全国家用电器工业信息中心

小家电销售电商渠道占比不断提升,已经成为小家电市场中最为重要的渠道之一。根据Euromonitor 统计,2019 年国内小家电市场线上销售比例继续提升,分析认为线上市场的增速有望持续领先线下市场,线上未来仍将是小家电销售的主要渠道。

同时认为,随主要线上渠道(京东、天猫、苏宁)话语权与费用率的逐步提升,更具品牌力与规模效应的头部品牌将更易与主要线上渠道达成合作关系,强化营销卡位,提升先发优势,市占率进一步向品牌影响力更强的企业集中。

全球小家电线上渠道零售量占比不断提升


资料来源:Euromonitor


标签:小厨电

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