国内外MCN行业广告变现模式分析：平台商业系统规范化有利于可持续发展
发布时间：2020-03-13 来源：立鼎产业研究网 点击量： 1584
广告变现为海内外 MCN 最主要的商业化路径，主要包括 YouTube 平台的广告分成收入和对接品牌主带来的商业广告收益。
美国 YouTube 平台广告变现模式相对成熟，以浏览量、广告展示次数、点击率等多维基准计算内容所带来的价值。平台将整体硬广收益的 55%分给频道主，以期鼓励优质内容吸引更多流量。根据 Influencer Marketing Hub 的频道收益计算工具，头部频道PewDiePie在 YouTube 平台上的累计广告分成收益约为 5600 万美元，网红仅通过平台分成即能得到可观收益。MCN 所获分成随其内容参与程度递增，自制内容能使 MCN 收入最大化。
YouTube 平台上 MCN 和网红的收入分成
资料来源：公开资料
商业广告（非信息流广告）是中美MCN 收入的主要组成部分，中国采用该种变现模式的 MCN 机构达到 89%。目前海外内容平台尚未对站内网红商业广告抽佣，国内平台政策则相对严格，不少平台已建立了商业广告接单系统，不通过系统接单则有账号注销风险。平台会从广告金额中抽取一部分作为技术服务费用，剩下由 MCN 和内容主分配。对于 MCN 机构来说：1） 平台商业系统的逐渐成熟有助于建设良好的内容生态，实现高质量高标准的内容变现，有利于 MCN 的可持续发展；2）类似 YouTube 广告分成，平台政策趋严（减少达人分成比例、签约头部创作者）会使 MCN 生存空间受到挤压。但在国内多平台分发的大环境下，较少达人会与平台签订排他性合同，平台也会以 MCN 合作扶持的方式以期获取最大流量。
各平台出台规范、标准化商业系统
资料来源：公开资料
